寶馬發(fā)布企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告

　　 (北京)作為汽車(chē)行業(yè)踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任(CSR)的領(lǐng)先者，寶馬于近日正式發(fā)布了2012年度中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告，這也是其自2007年以來(lái)連續(xù)第六年公布企業(yè)社會(huì)責(zé)任年度報(bào)告。該報(bào)告不僅向公眾全方位披露了寶馬在文化促進(jìn)、教育支持、環(huán)境保護(hù)、社會(huì)關(guān)愛(ài)等領(lǐng)域所取得的豐碩成果，更分享了眾多寶貴的企業(yè)社會(huì)責(zé)任實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。2013年，伴隨著寶馬集團(tuán)在全球推出全新的企業(yè)公民戰(zhàn)略，寶馬在中國(guó)也將繼續(xù)開(kāi)拓創(chuàng)新，從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境三大層面全面履行一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)公民應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任，并通過(guò)一系列具有行業(yè)領(lǐng)先性的企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目，切實(shí)貢獻(xiàn)于中國(guó)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

　　 年報(bào)關(guān)鍵詞一：堅(jiān)持

　　 2012年是寶馬集團(tuán)有史以來(lái)最為成功的一年，集團(tuán)銷(xiāo)量、收入和收益均創(chuàng)下歷史新高。這份耀眼的商業(yè)成功應(yīng)當(dāng)歸功于寶馬堅(jiān)定的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。作為第一家將可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略貫徹到整個(gè)價(jià)值鏈的高檔汽車(chē)制造商，寶馬將全面的產(chǎn)品責(zé)任以及明確的節(jié)能承諾列為集團(tuán)長(zhǎng)期戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，并在過(guò)去八年連續(xù)被道瓊斯可持續(xù)性發(fā)展指數(shù)評(píng)為汽車(chē)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。

　　 在中國(guó)，寶馬亦不斷加強(qiáng)大投入，穩(wěn)步推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略和本地化戰(zhàn)略，中國(guó)市場(chǎng)在去年首次成為寶馬品牌在全球最大的市場(chǎng)。這十年來(lái)，通過(guò)與華晨汽車(chē)精誠(chéng)合作，寶馬不僅自身獲得了飛速的發(fā)展，也持續(xù)引領(lǐng)著中國(guó)高檔汽車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展方向。2012年，寶馬在沈陽(yáng)建起了擁有世界頂級(jí)生產(chǎn)水平和最具可持續(xù)性的鐵西新工廠，并啟動(dòng)了華晨寶馬新發(fā)動(dòng)機(jī)工廠項(xiàng)目，極大地鞏固了寶馬在中國(guó)發(fā)展的核心基礎(chǔ)。2013年，華晨寶馬也迎來(lái)了在中國(guó)成立十周年慶典。

　　 在不斷融入中國(guó)社會(huì)發(fā)展的同時(shí)，寶馬也持續(xù)開(kāi)展一系列具有行業(yè)領(lǐng)先性的企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目，并取得了豐碩的成果：“BMW中國(guó)文化之旅”六年來(lái)已探訪了我國(guó)六大文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)及150多項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對(duì)58項(xiàng)亟待保護(hù)的“非遺”項(xiàng)目和研究課題進(jìn)行了總計(jì)600萬(wàn)元的捐助；“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)”在八年間走過(guò)中國(guó)63個(gè)城市，受益兒童數(shù)量突破35萬(wàn)人；“BMW童悅之家”的數(shù)量增至52個(gè)，超過(guò)4萬(wàn)名兒童從中受益；通過(guò)教師獎(jiǎng)助、學(xué)生資助、心靈陪伴等一系列“BMW點(diǎn)亮希望項(xiàng)目”，BMW為地震災(zāi)區(qū)及偏遠(yuǎn)地區(qū)的師生們提供了總計(jì)1140萬(wàn)元的物質(zhì)支持，以及更為寶貴的精神力量……在經(jīng)過(guò)四年的不斷探索與實(shí)踐之后，寶馬愛(ài)心基金也逐漸形成了獨(dú)具特色的企業(yè)公益基金新模式，截至2012年12月底，已累計(jì)收到BMW及整個(gè)寶馬愛(ài)心大家庭的愛(ài)心捐款9,108萬(wàn)人民幣，為災(zāi)區(qū)和經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的人們送去了持久的幫助和關(guān)懷。

　　 年報(bào)關(guān)鍵詞二：創(chuàng)新

　　 對(duì)于擁有悠久歷史的BMW品牌來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新精神是其在各個(gè)領(lǐng)域均保持領(lǐng)先、不斷獲取成功的一大基石。2012年，從代表當(dāng)今最先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)和環(huán)保理念的鐵西新工廠建成開(kāi)業(yè)，到大力推進(jìn)5S經(jīng)銷(xiāo)商建設(shè)、從整個(gè)銷(xiāo)售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)不斷增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展能力，再到既有的各大企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目紛紛“推陳出新”，在活動(dòng)樣式、活動(dòng)內(nèi)容、傳播途徑等方面進(jìn)行全面升級(jí)，不斷擴(kuò)大項(xiàng)目的社會(huì)影響力，寶馬再次彰顯了其強(qiáng)大的創(chuàng)新能力。

　　 作為BMW中國(guó)企業(yè)社會(huì)貢獻(xiàn)系列活動(dòng)中的旗艦項(xiàng)目，以及汽車(chē)行業(yè)開(kāi)展企業(yè)社會(huì)責(zé)任實(shí)踐的領(lǐng)先性項(xiàng)目，“BMW中國(guó)文化之旅”開(kāi)創(chuàng)了企業(yè)參與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的新模式。在2012年，寶馬繼續(xù)加強(qiáng)與中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中心的合作，帶領(lǐng)車(chē)隊(duì)成員深入挖掘傳統(tǒng)智慧與現(xiàn)代生活的聯(lián)系，并積極探索非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的可持續(xù)發(fā)展之路；“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)”在過(guò)去八年間也不斷創(chuàng)新活動(dòng)形式，還通過(guò)3D動(dòng)畫(huà)片《安安奇妙歷險(xiǎn)記》、4D安全座椅體驗(yàn)設(shè)備等新形式為孩子們帶來(lái)了更多的驚喜；同時(shí)，寶馬還通過(guò)與中國(guó)教育部、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)、中國(guó)道路交通安全協(xié)會(huì)等權(quán)威部門(mén)、組織進(jìn)行深入合作，不斷擴(kuò)大項(xiàng)目的受益范圍。寶馬愛(ài)心基金在經(jīng)過(guò)四年的探索后，也逐漸形成了獨(dú)具特色的企業(yè)公益基金新模式，積極帶動(dòng)廣泛的社會(huì)力量共同參與公益事業(yè)，為需要幫助的人們帶去了最切實(shí)的關(guān)懷。通過(guò)企業(yè)社會(huì)責(zé)任這座橋梁，寶馬不僅成功重塑了BMW在中國(guó)消費(fèi)者心中的品牌形象，令BMW品牌更加人性化，也與更多的中國(guó)普通民眾建立起了緊密的情感聯(lián)系，向公眾展現(xiàn)了“BMW之悅”的豐富內(nèi)涵。

　　 深植中國(guó)，演繹可持續(xù)發(fā)展之悅

　　 作為一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)公民，寶馬一直強(qiáng)調(diào)利用自身的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)應(yīng)對(duì)全新的社會(huì)挑戰(zhàn)，為實(shí)現(xiàn)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。自從進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，寶馬努力踐行根植中國(guó)的鄭重承諾，不斷融入中國(guó)社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程，并積極貢獻(xiàn)于中國(guó)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

　　 而寶馬在企業(yè)社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域所做出的努力，也得到了社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可，僅在2012年，寶馬就獲得了包括“2012優(yōu)秀企業(yè)公益獎(jiǎng)”、“500強(qiáng)企業(yè)在華貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”在內(nèi)的十多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。憑借頂級(jí)的品牌形象、先進(jìn)的企業(yè)文化以及長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃，寶馬還成為了《財(cái)富》雜志2012“最受尊敬公司”排行榜中排名最高的汽車(chē)廠家。

　　 今年，寶馬集團(tuán)在全球推出了全新的企業(yè)公民戰(zhàn)略，再次彰顯了其在企業(yè)社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域的創(chuàng)新能力。在未來(lái)的時(shí)間里，寶馬將繼續(xù)利用自身的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)在資源創(chuàng)新、文化交流與社會(huì)融合等領(lǐng)域持續(xù)回饋中國(guó)社會(huì)，履行作為企業(yè)公民應(yīng)擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任。與此同時(shí)，寶馬還將持續(xù)開(kāi)展道路安全教育以及支持偏遠(yuǎn)地區(qū)教育發(fā)展，并通過(guò)寶馬愛(ài)心大家庭、寶馬愛(ài)心基金等社會(huì)參與平臺(tái)，凝聚和帶動(dòng)更多社會(huì)力量參與其中，用實(shí)際行動(dòng)踐行對(duì)中國(guó)社會(huì)的長(zhǎng)期承諾。