僅奔馳下跌 7大歐美豪華品牌在華銷(xiāo)量淺析

　　●凱迪拉克：

　　2013年上半年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)34.5%

　　凱迪拉克2013年前6個(gè)月在國(guó)內(nèi)共銷(xiāo)售汽車(chē)19,658輛，相比2012年同期的14616輛，同比增長(zhǎng)率為34.5%。今年6月份，凱迪拉克在華銷(xiāo)量表現(xiàn)突出，達(dá)到4,244輛，同比增長(zhǎng)高達(dá)69.3%。

　　目前在凱迪拉克的產(chǎn)品序列中，國(guó)產(chǎn)車(chē)陣容唯有凱迪拉克XTS車(chē)型可以“委以重任”，由于該車(chē)在今年2月底才正式投放，因此我們沒(méi)有相關(guān)的同比增長(zhǎng)率可參考比較，但從3月-6月的累計(jì)銷(xiāo)量來(lái)看還是十分可觀(guān)的，總計(jì)7107輛，占凱迪拉克上半年總銷(xiāo)量的36.1%。

　　在進(jìn)口車(chē)領(lǐng)域，共有三款車(chē)型對(duì)凱迪拉克上半年的銷(xiāo)量增長(zhǎng)作出了貢獻(xiàn)，它們分別是CTS、SRX、凱雷德ESCALADE，在這其中，凱迪拉克SRX成為了進(jìn)口車(chē)陣容中的熱銷(xiāo)產(chǎn)品，該車(chē)上半年在華銷(xiāo)量達(dá)到了11827輛。

　　談到凱迪拉克未來(lái)的在華銷(xiāo)量，如果和自身目前情況相比，編輯表示樂(lè)觀(guān)，之所以這么判斷，是因?yàn)閯P迪拉克的“雙十戰(zhàn)略”正在逐步推進(jìn)。

　　今年6月19日，凱迪拉克金橋工廠(chǎng)順利奠基，該工廠(chǎng)規(guī)劃年產(chǎn)能16萬(wàn)輛，這標(biāo)志著凱迪拉克國(guó)產(chǎn)車(chē)型的產(chǎn)能將明顯提升。此外，在2016年之前，通用凱迪拉克計(jì)劃每年引入一款國(guó)產(chǎn)車(chē)型，根據(jù)之前消息，繼XTS國(guó)產(chǎn)之后，ATS、CTS都將陸續(xù)國(guó)產(chǎn)，國(guó)產(chǎn)車(chē)型的豐富將對(duì)凱迪拉克在華銷(xiāo)量的提升起到推動(dòng)作用。凱迪拉克官方曾表示，預(yù)計(jì)到2015年在華年銷(xiāo)量超過(guò)10萬(wàn)輛，到2020年，實(shí)現(xiàn)在中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)10%市場(chǎng)占有率。

　　●沃爾沃：

　　2013年上半年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)34.3%

　　沃爾沃汽車(chē)集團(tuán)中國(guó)區(qū)宣布2013年1月-6月總銷(xiāo)量達(dá)到28,702輛，同比增長(zhǎng)34.3%，這一數(shù)字再次刷新沃爾沃在華同期銷(xiāo)量紀(jì)錄，同時(shí)中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)成為沃爾沃汽車(chē)在全球范圍內(nèi)增速最快的市場(chǎng)。

　　與以上幾大豪華車(chē)品牌不同的是，沃爾沃在國(guó)內(nèi)上半年的銷(xiāo)量增長(zhǎng)是以進(jìn)口車(chē)型的銷(xiāo)量為支撐的，目前沃爾沃國(guó)產(chǎn)在售車(chē)型僅有S80L這一款，數(shù)據(jù)方面，該車(chē)上半年總銷(xiāo)量?jī)H有1795輛，占沃爾沃上半年在華總銷(xiāo)量6.25%，余下銷(xiāo)量則被沃爾沃S60、V40、V60、XC60、XC90這幾款進(jìn)口產(chǎn)品所占據(jù)。而這也從另一方面說(shuō)明沃爾沃需要快速提升產(chǎn)品的國(guó)產(chǎn)化。

　　在沃爾沃未來(lái)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展中，國(guó)產(chǎn)車(chē)型的投放或?qū)⒊蔀槠滗N(xiāo)量的增長(zhǎng)點(diǎn)。2013年7月初，沃爾沃與吉利在大慶注冊(cè)的整車(chē)合資企業(yè)即沃爾沃亞太制造有限公司生產(chǎn)項(xiàng)目原則上已經(jīng)獲得國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)。據(jù)沃爾沃內(nèi)部人士透露，項(xiàng)目審批一旦通過(guò)，沃爾沃成都整車(chē)工廠(chǎng)、大慶整車(chē)工廠(chǎng)、張家口發(fā)動(dòng)機(jī)工廠(chǎng)、上海嘉定研發(fā)中心均將劃歸沃爾沃亞太旗下。在車(chē)型方面，沃爾沃S60L有望成為沃爾沃亞太制造公司旗下的首款國(guó)產(chǎn)車(chē)型，之后還會(huì)有SUV車(chē)型陸續(xù)投產(chǎn)，而隨著沃爾沃國(guó)產(chǎn)車(chē)型陣容不斷擴(kuò)充，相信沃爾沃在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量也會(huì)有明顯提升。

　　●捷豹路虎：

　　2013年上半年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)16%

　　捷豹路虎2013年上半年在華銷(xiāo)量為42,155輛，同比增長(zhǎng)率為16%。在總銷(xiāo)量當(dāng)中，捷豹銷(xiāo)量增長(zhǎng)十分明顯，達(dá)到7,933輛，已經(jīng)超過(guò)2012年全年銷(xiāo)量。當(dāng)然，路虎產(chǎn)品依舊占總銷(xiāo)量的大頭。

　　從捷豹路虎上半年在華銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)16%的情況來(lái)看，還是比較符合豪華車(chē)細(xì)分市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)的增長(zhǎng)規(guī)律的，這與市場(chǎng)大環(huán)境有關(guān)。從產(chǎn)品方面來(lái)說(shuō)，捷豹路虎目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中仍然依靠路虎品牌SUV車(chē)型承擔(dān)主要銷(xiāo)量任務(wù)，在2013年上半年，雖然捷豹相比同期增速明顯，但僅占到捷豹路虎總銷(xiāo)量的18.81%。

　　另?yè)?jù)我們了解，捷豹路虎目前簽約授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)擴(kuò)充至170家，同比增長(zhǎng)31%，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的快速增加無(wú)疑為其上半年在華銷(xiāo)量的提升起到了推進(jìn)作用。

　　前景展望：多款新車(chē)研發(fā)當(dāng)中/進(jìn)入國(guó)產(chǎn)化新階段

　　談到捷豹路虎未來(lái)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展，編輯認(rèn)為也是較為樂(lè)觀(guān)的。在2012年年底，奇瑞捷豹路虎合資工廠(chǎng)奠基儀式在江蘇省常熟經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)舉行，這標(biāo)志著捷豹路虎也將走向國(guó)產(chǎn)化道路。該工廠(chǎng)竣工后，年產(chǎn)量可以達(dá)到13萬(wàn)輛。根據(jù)之前消息，攬勝極光、神行者2、捷豹轎車(chē)、合資自主品牌汽車(chē)都將在該工廠(chǎng)誕生。單從年產(chǎn)能力就能看出捷豹路虎對(duì)于日后在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)量寄予厚望。

　　此外，在今年上半年，路虎新款發(fā)現(xiàn)4、攬勝長(zhǎng)軸距版、路虎小型SUV、捷豹XS、捷豹SUV等多款新車(chē)的消息不斷浮出水面，基于中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于捷豹路虎的重要性考慮，這些新車(chē)很有可能同步向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)導(dǎo)入，屆時(shí)捷豹路虎在華銷(xiāo)量也有望達(dá)到新的高度。

　　● 總結(jié)：豪華車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈

　　從今年上半年的銷(xiāo)量看，奧迪、寶馬保持了高于15%的增幅，繼續(xù)領(lǐng)跑豪華車(chē)市場(chǎng)。捷豹路虎、沃爾沃、凱迪拉克也繼續(xù)按照自己的節(jié)奏前進(jìn)著。由于日系三大豪華品牌雷克薩斯、英菲尼迪、謳歌在上半年銷(xiāo)量數(shù)據(jù)的缺失，故無(wú)法分析這三大品牌在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量現(xiàn)狀，不過(guò)從近期消息來(lái)看，除雷克薩斯外，其余兩個(gè)品牌的國(guó)產(chǎn)規(guī)劃也逐漸清晰，從而為繼續(xù)發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)而做準(zhǔn)備。

　　有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，未來(lái)十年，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的價(jià)格總體呈現(xiàn)穩(wěn)中下降趨勢(shì)，但是消費(fèi)者對(duì)于車(chē)輛的品質(zhì)要求將越來(lái)越高，豪華車(chē)市場(chǎng)前景看好。隨著豪華品牌不斷下注中國(guó)市場(chǎng)，未來(lái)國(guó)內(nèi)豪華車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)更加激烈。