A0市場鏖戰(zhàn)正酣 拼實(shí)力比品牌誰是贏家

　　隨著目標(biāo)消費(fèi)者年輕化和個性化時代的到來，小型車市場呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的三廂車市場不斷向時尚、品質(zhì)的高端化方向靠攏，另一方面消費(fèi)者對兩廂車的接受程度日益增高——據(jù)尼爾森報告顯示，作為小型車主流消費(fèi)人群，80、90后特立獨(dú)行的個性，使得他們更加喜歡時尚個性、更易操控、經(jīng)濟(jì)性與實(shí)用性兼?zhèn)涞膬蓭嚒?/p>

　　同時數(shù)據(jù)顯示，A0級車市場份額從2012年的18.9%升至2013年的19.6%之后，2014年前兩月再次飆升至22%。A0級車市場份額的止跌回升，引發(fā)了小型車市場的競爭再度升級，2014年各大廠家都有全新上市或改款的小型車投放市場。

　　3月17日，北京現(xiàn)代面向三廂和兩廂市場同時推出重磅車型——全面改款升級的“新瑞納”和全新動感掀背車“瑞奕”，以更具潮流感、時尚感和品質(zhì)感的產(chǎn)品，引起市場的廣泛關(guān)注。

　　新瑞納全面升級繼續(xù)領(lǐng)跑AO市場

　　眾所周知，瑞納上市以來憑借其時尚動感的個性化形象，很好地契合了年輕消費(fèi)者的需求，表現(xiàn)一直非常搶眼，上市三個月實(shí)現(xiàn)銷量破萬，三年多來累計銷量突破60萬輛，是A0+級市場名至實(shí)歸的No.1。2014年1月，瑞納再以高達(dá)25，097輛的月銷量引領(lǐng)A0市場。

　　作為現(xiàn)款熱銷車型的強(qiáng)勢升級，新瑞納此次對外觀、內(nèi)飾和配置等方面進(jìn)行了全面品質(zhì)升能，使原有產(chǎn)品優(yōu)勢得以再度強(qiáng)化，令“追求品質(zhì)人生的樂活一族”一見傾心。應(yīng)用“流體雕塑2.0”的設(shè)計要素，對前機(jī)艙蓋、保險杠及尾部等的全新設(shè)計，以及順應(yīng)時尚潮流進(jìn)行升級的迎春黃、中國紅、都市灰三種顏色，優(yōu)化了的內(nèi)飾顏色組合，使這款充滿動感與個性的精品小車更具時尚魅力。

　　新瑞納還增設(shè)了包括投射式大燈、LED后尾燈、智能鑰匙+一鍵啟動、緊急制動提醒等在內(nèi)的一系列“越級”配置，并增設(shè)了后排門板杯架等人性化配置。同時，響應(yīng)國家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)，新瑞納提供比現(xiàn)行國標(biāo)排放標(biāo)準(zhǔn)更高標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)保的國V車型。

　　此次瑞納的強(qiáng)勢升級，從煥然一新的外觀內(nèi)飾，到超越同級的豐富配置，每個細(xì)節(jié)無不體現(xiàn)出北京現(xiàn)代對消費(fèi)者的十足誠意，給消費(fèi)者帶來了更多的驚喜和實(shí)際利益，也再次提高了A0級市場產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。這既是北京現(xiàn)代對消費(fèi)者需求變化的分析與把握的功力，也對A0級市場整體向前發(fā)展的引領(lǐng)和推動。

　　瑞奕亮相引領(lǐng)兩廂車時尚路線

　　同期亮相的掀背車——瑞奕，也以它全新的動感形象，令消費(fèi)者眼前一亮。

　　在不少年輕消費(fèi)者眼中，兩廂車是年輕、特立獨(dú)行、個性的代表，不過目前小型兩廂車市場上的主流車型如POLO、飛度等，都已是進(jìn)入市場多年的第N代“老”面孔， “保守”的設(shè)計風(fēng)格和思路，多少消磨了兩廂車應(yīng)有鮮明個性的風(fēng)格。瑞奕作為2014年小型兩廂車市場最受關(guān)注的一款車型，則以它個性鮮明的風(fēng)格和時尚清新的定位，為現(xiàn)有的兩廂車市場帶來了一股時尚動感的潮流之風(fēng)。

　　作為瑞納的兄弟車型，瑞奕擁有同樣笑傲同級別車型的產(chǎn)品實(shí)力。外形設(shè)計運(yùn)用了最新的“流體雕塑2.0“設(shè)計語言，通過豐富的車身線條，時尚的掀背造型，營造出獨(dú)特的時尚精致、硬朗大氣的設(shè)計風(fēng)格。為迎合年輕消費(fèi)人群對時尚和潮流的追求，瑞奕提供了更具潮流感的7種車身顏色，全黑以及獨(dú)有的黑白、黑紅的內(nèi)飾搭配，整體風(fēng)格更年輕、更簡約。

　　在同級車中罕見的4120mmX1700mmX1460mm車身尺寸和2570mm長軸距，帶來了直逼A級車的充裕車內(nèi)空間，配合北京現(xiàn)代車型一貫的豐富越級配置，瑞弈在現(xiàn)有小型兩廂車型中擁有明顯的優(yōu)勢。同時在動力系統(tǒng)和燃油性上，瑞奕搭載的1.4L和1.6L兩款發(fā)動機(jī)的表現(xiàn)也完全超越了同級競品車型，其動力性、燃油經(jīng)濟(jì)性、環(huán)保性能等指標(biāo)都名列前茅。

　　基于鮮明活力的風(fēng)格設(shè)計，瑞奕將用戶群定位“追求時尚的夢想家”，從而與新瑞納“追求品質(zhì)人生的樂活一族”的市場定位形成完美互補(bǔ)，形成了對小型車細(xì)分市場的無縫覆蓋。

　　兩廂車市場向好分化趨勢明顯

　　眾所周知，在國際市場上，兩廂車主要是以經(jīng)濟(jì)型車為主，由于在操控性能、經(jīng)濟(jì)型以及空間上的優(yōu)勢，兩廂車成為歐洲和日本市場的寵兒。

　　在國內(nèi)兩廂車市場，消費(fèi)者對品牌的敏感度更高，而兩廂車所特有的時尚、精致、活力、智能化和高品質(zhì)的產(chǎn)品特征，也使得它某種程度上成為汽車企業(yè)品牌內(nèi)涵延伸和拓展的載體，成為品牌發(fā)展到一定階段的必然。

　　造型更為簡潔時尚、經(jīng)濟(jì)實(shí)用、靈動便捷特點(diǎn)的兩廂車型越來越為市場所接受。而那些擁有品牌個性、時尚外觀和新性能的新銳兩廂車則更容易快速吸引年輕一族們的眼球。

　　定位為“品位不凡的動感掀背車”的瑞奕，擁有時尚動感的外觀內(nèi)飾，超越同級的豐富配置，領(lǐng)先同級的動力性能，恰恰是時下最時尚兩廂車的不二之選。瑞弈以更代表國際潮流和市場主流的兩廂車新形象，為消費(fèi)者提供了更豐富的、更能彰顯個性的選擇。

　　近年來，北京現(xiàn)代在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品組合策略、新技術(shù)和服務(wù)等方面，都走在了國內(nèi)汽車行業(yè)的前列，綜合體系力和企業(yè)品牌得到了全面提升——以百萬輛產(chǎn)銷體系和500萬用戶的規(guī)模，繼續(xù)躋身第一陣營，鞏固了行業(yè)第四位的排名；代表北京現(xiàn)代品牌實(shí)力的中高級車和SUV車型占比增長顯著，2013年達(dá)到41%；名圖、全新勝達(dá)、第八代索納塔、朗動等上市新車表現(xiàn)出色，實(shí)現(xiàn)了新車上市成功率100%。這些都是北京現(xiàn)代品牌不斷走向成熟的佐證，也將成為瑞奕成功有力的品牌支撐。

　　2014年，北京現(xiàn)代為企業(yè)發(fā)展確立了提出了“質(zhì)·量”并進(jìn)的穩(wěn)健思路，在實(shí)施品質(zhì)經(jīng)營的同時，向全年108萬目標(biāo)銷量發(fā)起進(jìn)攻，而品牌提升依然將成為最重要的核心戰(zhàn)略。對北京現(xiàn)代來說，基于兩廂車用戶對品牌更高的認(rèn)知度和接受度，瑞奕這款兩廂車的推出，也將繼續(xù)帶動企業(yè)品牌的再度提升，在北京現(xiàn)代未來的市場戰(zhàn)略、產(chǎn)品布局的向上延伸方面發(fā)揮重要的作用。