二度復(fù)出 國(guó)產(chǎn)蓮花遇上“限制期”

　　在注冊(cè)成立17個(gè)月之后，金星路特士終于用福建環(huán)境保護(hù)廳發(fā)布的環(huán)評(píng)報(bào)告打破了沉默。2月4日，福建省環(huán)境保護(hù)廳發(fā)布公告稱(chēng)，蓮花國(guó)產(chǎn)項(xiàng)目的工廠建設(shè)通過(guò)審批，將在晉江金井建成20萬(wàn)產(chǎn)能的生產(chǎn)基地。

　　盡管外界對(duì)蓮花的二度復(fù)出十分關(guān)注，但對(duì)此次金星重工與蓮花母公司寶騰汽車(chē)的合資項(xiàng)目普遍不看好。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過(guò)環(huán)評(píng)僅是為蓮花汽車(chē)再次國(guó)產(chǎn)建廠提供了可能性，但能否獲得生產(chǎn)資質(zhì)、彌補(bǔ)前任合資留下的低端品牌形象，以及如何打開(kāi)市場(chǎng)，仍將是蓮花汽車(chē)即將面對(duì)的難題。

　　生產(chǎn)資質(zhì)攔路虎

　　作為車(chē)迷心目中與法拉利、保時(shí)捷并稱(chēng)世界三大跑車(chē)品牌的蓮花汽車(chē)，曾一度是國(guó)內(nèi)廠商追逐合資的香餑餑。然而，在青年蓮花項(xiàng)目徹底淡出之后，蓮花汽車(chē)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已處于邊緣化。

　　據(jù)悉，這不是寶騰汽車(chē)與金星重工的首次接觸，早在2005年，金星重工就有意將蓮花汽車(chē)引入到國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，這一項(xiàng)目談判許久，但最終由于金星重工缺乏乘用車(chē)生產(chǎn)資質(zhì)而落空。

　　2015年，寶騰汽車(chē)再次與金星重工攜手，籌謀蓮花汽車(chē)的國(guó)產(chǎn)項(xiàng)目，2015年9月，金星路特士汽車(chē)有限責(zé)任公司在福建注冊(cè)成功，寶騰汽車(chē)、路特斯和金星重工三方以4：1：5的比例出資。

　　按照審批信息顯示，金星路特士汽車(chē)有限責(zé)任公司乘用車(chē)項(xiàng)目建設(shè)一期工程位于福建省裝備制造業(yè)(晉江)重點(diǎn)基地金井園內(nèi)，建成后將形成雙班年產(chǎn)10萬(wàn)輛C+級(jí)SUV整車(chē)、20萬(wàn)臺(tái)2.0升汽油發(fā)動(dòng)機(jī)生產(chǎn)能力。

　　值得關(guān)注的是，盡管金星路特士前期工作已進(jìn)入實(shí)質(zhì)性推進(jìn)階段，但能否順利拿到生產(chǎn)資質(zhì)卻是最大的攔路虎。有消息稱(chēng)，蓮花汽車(chē)合資項(xiàng)目報(bào)批工作一直未得到國(guó)家發(fā)改委的首肯。

　　汽車(chē)資深評(píng)論員張志勇認(rèn)為，產(chǎn)能過(guò)剩已是中國(guó)汽車(chē)業(yè)面臨的重要問(wèn)題之一，中外汽車(chē)合資已從當(dāng)初的“鼓勵(lì)類(lèi)”轉(zhuǎn)到了“限制類(lèi)”。嚴(yán)格控制新增傳統(tǒng)燃油汽車(chē)產(chǎn)能，原則上不再核準(zhǔn)新建傳統(tǒng)燃油汽車(chē)生產(chǎn)企業(yè)等要求，將使得金星蓮花這個(gè)合資項(xiàng)目面臨諸多不確定性。

　　正統(tǒng)蓮花困局

　　蓮花汽車(chē)可以說(shuō)在國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)并不陌生。不僅是因?yàn)樯徎ㄆ?chē)是英國(guó)老牌跑車(chē)公司，更是因?yàn)槠渚砣肭嗄晟徎ǘ鵀閲?guó)人所熟知。

　　蓮花旗下設(shè)有兩家獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的子公司，整車(chē)制造公司Lotus Cars和Lotus工程公司。后來(lái)由于債務(wù)原因，公司幾經(jīng)易主，最后由馬來(lái)西亞寶騰汽車(chē)收購(gòu)。2004年，青年汽車(chē)與Lotus工程公司簽訂全面戰(zhàn)略合作協(xié)議成立了蓮花汽車(chē)子品牌——青年蓮花。該品牌通過(guò)購(gòu)買(mǎi)馬來(lái)西亞寶騰汽車(chē)的技術(shù)，并借由英國(guó)路特士汽車(chē)提供底盤(pán)調(diào)校，實(shí)現(xiàn)了自主品牌的產(chǎn)品生產(chǎn)。2006年青年蓮花汽車(chē)成立。

　　2012年，青年汽車(chē)與寶騰汽車(chē)的合作協(xié)議到期，青年蓮花后繼乏力、經(jīng)營(yíng)不善，低迷的銷(xiāo)量、產(chǎn)能擴(kuò)張、與經(jīng)銷(xiāo)商的緊張關(guān)系最終導(dǎo)致了青年蓮花多個(gè)生產(chǎn)基地停產(chǎn)。

　　雖然英國(guó)跑車(chē)制造商蓮花汽車(chē)(Lotus cars)宣布正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后一再?gòu)?qiáng)調(diào)“我們跟青年汽車(chē)以及青年蓮花沒(méi)有任何關(guān)系”，人們才逐漸了解了此蓮花非彼蓮花，但“蓮花”因注冊(cè)而被迫將中文品牌名稱(chēng)改為“路特斯”。

　　更為尷尬的是，青年蓮花產(chǎn)品定位在10萬(wàn)元左右，且長(zhǎng)期推廣不力，讓青年蓮花已名存實(shí)亡。這對(duì)于重返中國(guó)市場(chǎng)的路特斯而言，在中國(guó)的境遇既不叫好也不叫座，蓮花汽車(chē)的品牌形象已難以在C+級(jí)市場(chǎng)立足。

　　金星路特士方面表示，為避免歷史上的“青年蓮花”的品牌教訓(xùn)重演，計(jì)劃與合資公司簽署Lotus品牌授權(quán)使用許可協(xié)議，收取品牌使用費(fèi)。同時(shí)，寶騰集團(tuán)及其下屬公司還計(jì)劃與合資公司簽署車(chē)型開(kāi)發(fā)與工程服務(wù)協(xié)議、技術(shù)援助協(xié)議等一攬子協(xié)議。

　　市場(chǎng)前景難料

　　金星重工與寶騰的合資為蓮花重返中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)，但“新常態(tài)”下中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，留給新進(jìn)入的汽車(chē)企業(yè)和汽車(chē)品牌的空間已不多。

　　在汽車(chē)市場(chǎng)專(zhuān)家顏景輝看來(lái)，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)“黃金十年”的增長(zhǎng)之后，未來(lái)將進(jìn)入低速平穩(wěn)增長(zhǎng)期。品牌、價(jià)格、質(zhì)量等全方位競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸形成，這些對(duì)于既沒(méi)有品牌優(yōu)勢(shì)又沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)也沒(méi)有技術(shù)優(yōu)勢(shì)和資金優(yōu)勢(shì)的金星路特士而言，能夠迅速翻身的機(jī)會(huì)并不大。

　　此前，菲亞特在第二次進(jìn)入中國(guó)與廣汽合資以來(lái)，曾一度處于市場(chǎng)邊緣，直到引入克萊斯勒J(rèn)eep之后，銷(xiāo)量低迷的現(xiàn)狀才有所改觀。而寶騰汽車(chē)的研發(fā)實(shí)力和可拿到中國(guó)來(lái)生產(chǎn)的車(chē)型和技術(shù)并不多，這讓金星路特士未來(lái)的市場(chǎng)前景并不樂(lè)觀。

　　按照金星路特士的合資協(xié)議，當(dāng)前路特斯旗下的Evora、Exige和Elise等跑車(chē)系列仍將留在總部工廠獨(dú)家生產(chǎn)。這也意味著未來(lái)金星路特士生產(chǎn)的車(chē)型只能是寶騰的現(xiàn)有車(chē)型，而非真正意義上的路特斯跑車(chē)。

　　從青年蓮花曾經(jīng)銷(xiāo)售的主力車(chē)型L3和L5銷(xiāo)量表現(xiàn)來(lái)看，在2013年達(dá)到峰值7萬(wàn)輛以后便一路下滑，產(chǎn)品力和品牌力逐漸被邊緣化。而在路特斯高端跑車(chē)品牌下生產(chǎn)銷(xiāo)售寶騰的廉價(jià)車(chē)，能否避免重蹈青年蓮花的覆轍，仍將是不小的挑戰(zhàn)。

　　盡管寶騰方面曾表示，面向SUV、新能源汽車(chē)等個(gè)性化細(xì)分市場(chǎng)，建立中國(guó)研發(fā)機(jī)構(gòu)，引進(jìn)汽車(chē)研發(fā)、制造技術(shù)，適應(yīng)中國(guó)“一帶一路”的戰(zhàn)略，利用本地生產(chǎn)的成本優(yōu)勢(shì)和合作方的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)提供品質(zhì)優(yōu)良、價(jià)格合理的產(chǎn)品，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的汽車(chē)行業(yè)中獲得一席之地，但對(duì)處于起步階段的金星路特士而言，產(chǎn)業(yè)資質(zhì)、品牌戰(zhàn)略、創(chuàng)新能力都是難以逾越的門(mén)檻。

（記者 藍(lán)朝暉）