2013年7月保險(xiǎn)品牌財(cái)經(jīng)媒體曝光度觀察簡(jiǎn)報(bào)

　　中金在線財(cái)經(jīng)搜索的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2013年7月份，國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)新聞共曝光有關(guān)“保險(xiǎn)”的新聞86600篇，較之2013年6月份的35459篇，上升了144.22%；7月份保險(xiǎn)品牌總曝光度17833篇，較之2013年6月份的21174篇，下降15.77了%?？梢?，7月保險(xiǎn)新聞曝光度大幅上升，但是保險(xiǎn)品牌曝光度出現(xiàn)一定幅度的下降，這主要是因?yàn)閴垭U(xiǎn)定價(jià)利率上限取消和年內(nèi)將出存款保險(xiǎn)制度的熱點(diǎn)新聞大量報(bào)道有關(guān)。

　　中金在線統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，7月份中資保險(xiǎn)品牌曝光度排名依次為：中國(guó)平安、中國(guó)人壽、中國(guó)太保、太平保險(xiǎn)、中國(guó)人保、新華保險(xiǎn)、陽(yáng)光保險(xiǎn)、泰康人壽、大地保險(xiǎn)、安邦保險(xiǎn)。7月份中資保險(xiǎn)公司總曝光度為16912，較之6月份的20418下降了17.17%。

　　7月份外資保險(xiǎn)公司曝光度排名前5名依次為：友邦保險(xiǎn)、中意人壽、海康人壽、中英人壽、英大泰和。7月份外資保險(xiǎn)品牌曝光度總體仍然很低，7月的外資保險(xiǎn)公司里，中意人壽新聞曝光116條，增幅高達(dá)625%，通過中金在線新聞搜索不難發(fā)現(xiàn)中意人壽的新聞中宣傳類的新聞偏多，說(shuō)明公司開始加大網(wǎng)絡(luò)上的宣傳力度，比如：參加安永2013中國(guó)保險(xiǎn)論壇、發(fā)布新產(chǎn)品等。另外還有一條負(fù)面新聞報(bào)道的較多，《中意人壽誤導(dǎo)消費(fèi)者“百萬(wàn)護(hù)駕”涉嫌“炒?！薄繁桓鞔竺襟w轉(zhuǎn)載。其他的保險(xiǎn)公司中友邦保險(xiǎn)和中英人壽也有不同程度的增長(zhǎng)。

　　7月份，保險(xiǎn)產(chǎn)品的曝光度排名中，車險(xiǎn)、意外險(xiǎn)、航意險(xiǎn)、投連險(xiǎn)和人身險(xiǎn)居于7月份保險(xiǎn)產(chǎn)品曝光度前5名，而6月份的排名是：車險(xiǎn)、意外險(xiǎn)、養(yǎng)老險(xiǎn)、萬(wàn)能險(xiǎn)、健康險(xiǎn)。

　　通過相比可以看出，車險(xiǎn)、意外險(xiǎn)仍是人們最關(guān)注的險(xiǎn)種，車險(xiǎn)一直以來(lái)都是保險(xiǎn)產(chǎn)品中曝光度最高的，7月份也不例外。7月份比較值得一提的是航意險(xiǎn)、投連險(xiǎn)和人身險(xiǎn)這三個(gè)險(xiǎn)種在7月被關(guān)注度有了大幅的提高。

　　通過中金在線新聞的搜索不難發(fā)現(xiàn)，航意險(xiǎn)這個(gè)月關(guān)注度提高是由于韓亞空難的影響，也催熱了航意險(xiǎn)的銷售。投連險(xiǎn)這個(gè)月關(guān)注度提高是由于股市表現(xiàn)疲弱，大家把注意力轉(zhuǎn)移到了投連險(xiǎn)上，因?yàn)橥哆B險(xiǎn)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較抗跌。人身險(xiǎn)這個(gè)月關(guān)注度提高有多方面因素的影響，比如人身險(xiǎn)投訴增多這樣負(fù)面的新聞?shì)^多，另外人身險(xiǎn)利率市場(chǎng)化改革的新聞的報(bào)道也提高了市場(chǎng)的曝光度。

　　根據(jù)保險(xiǎn)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞曝光度統(tǒng)計(jì)，7月份保險(xiǎn)業(yè)的熱點(diǎn)事件關(guān)鍵詞主要有：壽險(xiǎn)定價(jià)利率上限將取消、年內(nèi)或出存款保險(xiǎn)制度、保險(xiǎn)業(yè)上半年保費(fèi)同比增11.48%、火車票代購(gòu)搭售保險(xiǎn)違規(guī)、保險(xiǎn)投訴量增逾一倍。下面做一下熱點(diǎn)事件的概述。

　　壽險(xiǎn)定價(jià)利率上限將取消：壽險(xiǎn)費(fèi)率改革之所以如此牽動(dòng)業(yè)內(nèi)外的神經(jīng)，是因?yàn)樗苯雨P(guān)系著保險(xiǎn)產(chǎn)品的定價(jià)。一般而言，預(yù)定利率上浮，保險(xiǎn)費(fèi)率就會(huì)下降，保險(xiǎn)產(chǎn)品就更便宜。預(yù)定利率的變動(dòng)影響著保險(xiǎn)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。此消息在7月份傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，最終是在8月2日保監(jiān)會(huì)發(fā)文宣布調(diào)整。

　　年內(nèi)或出存款保險(xiǎn)制度：這個(gè)是7月份另外一個(gè)傳聞比較多的新聞。央行行長(zhǎng)周小川發(fā)表了署名文章稱，將推進(jìn)存款保險(xiǎn)制度建設(shè)，為小型金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)造公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。此消息一出更是將存款保險(xiǎn)制度改革推到了風(fēng)口浪尖上。

　　保險(xiǎn)業(yè)上半年保費(fèi)同比增11.48%：中國(guó)保監(jiān)會(huì)日前發(fā)布今年上半年經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示,保險(xiǎn)業(yè)上半年實(shí)現(xiàn)原保費(fèi)收入9512.4億元,同比增長(zhǎng)11.48%,而2012年的這一數(shù)據(jù)僅為8%。其中,產(chǎn)險(xiǎn)業(yè)務(wù)維持穩(wěn)健增長(zhǎng),保費(fèi)收入3126.66億元,同比增長(zhǎng)15.82%;壽險(xiǎn)業(yè)務(wù)保費(fèi)收入5556.58億元,同比增長(zhǎng)7.58%,較前五個(gè)月4.28%的增幅有所上升。

　　火車票代購(gòu)搭售保險(xiǎn)違規(guī)：首先是有市民反映在個(gè)別網(wǎng)站購(gòu)買火車票遭遇捆綁搭售保險(xiǎn)。對(duì)此，中國(guó)鐵路總公司運(yùn)輸局表示，12306網(wǎng)站是銷售鐵路火車票唯一網(wǎng)站，該公司未授權(quán)或委托其他任何網(wǎng)站開展火車票發(fā)售或代購(gòu)業(yè)務(wù)，沒有強(qiáng)制搭售各種保險(xiǎn)。此新聞一經(jīng)曝出隔日中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)對(duì)外發(fā)布稱，搭售保險(xiǎn)屬于違法行為。此新聞也被各大媒體紛紛轉(zhuǎn)載。

　　北京保險(xiǎn)投訴量增逾一倍：北京保監(jiān)局發(fā)布上半年保險(xiǎn)投訴相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，保險(xiǎn)投訴總量為1926件，與去年同期937件相比，增幅逾一倍。從具體數(shù)據(jù)來(lái)看，財(cái)險(xiǎn)投訴總量為846次，較去年同期的403次相比，增長(zhǎng)一倍有余；壽險(xiǎn)投訴也呈上升趨勢(shì)，總量為1080次的投訴量較去年同期的534次，亦增逾一倍。