易方達與南方試水類余額寶

　　互聯(lián)網(wǎng)金融效應正在擴散，類余額寶產(chǎn)品不但在互聯(lián)網(wǎng)公司、基金公司、銀行出現(xiàn)，第三方銷售也紛紛介入。昨日，專攻機構客戶的第三方銷售——上海長量基金銷售公司也上線了一款名為“長量錢包”的現(xiàn)金管理工具，將與易方達基金和南方基金合作對接其貨幣基金的申購贖回，同時綁定工行、農(nóng)行、中行、建行、招行、交通銀行等15家銀行卡。

　　自從余額寶推出后，針對余額理財及貨幣基金營銷，各大機構一直在尋找各種模式突破。此前據(jù)媒體報道，財付通已宣布將與基金公司合作推出“類似余額寶的產(chǎn)品”，此外，廣發(fā)銀行與易方達基金合作推出了“智能金”，交通銀行與易方達基金、交銀施羅德基金合作推“快溢通”。第三方銷售公司則借勢發(fā)力，目前已有天天基金網(wǎng)、同花順、數(shù)米基金、長量基金推出活期通、長量錢包等產(chǎn)品。這些產(chǎn)品雖形態(tài)、名稱、細節(jié)各異，其業(yè)務核心都是將活期存款轉(zhuǎn)變?yōu)樨泿攀袌龌穑⑶抑С挚焖偕曩徻H回，為客戶提供體驗好于傳統(tǒng)的網(wǎng)上銀行和網(wǎng)上直銷、收益高于活期利率的現(xiàn)金管理工具。對于機構而言，貨幣基金則成為該機構的客戶和現(xiàn)金的蓄水池，大大增加了客戶黏性，擴充了客戶數(shù)據(jù)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，這些創(chuàng)新類現(xiàn)金管理工具需要捆綁新功能，例如賬戶內(nèi)資產(chǎn)充值、自助理財、網(wǎng)購支付、信用還款、轉(zhuǎn)賬等多種應用，對貨幣基金產(chǎn)品提供方有很高要求，因此可以看到，長量等試圖“彎道超車”的公司，首先會選擇大型基金公司合作，因為大公司在品牌、IT系統(tǒng)開發(fā)、投資管理和綜合實力等方面都具備優(yōu)勢，這種優(yōu)勢過去在線下渠道業(yè)務中表現(xiàn)明顯，如今在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務中依然持續(xù)。(常仙鶴)