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國際奢侈品大牌業(yè)績集體滑坡 在華發(fā)展策略亟待調(diào)整

zhunfakeji.com來源:北京商報(bào)2014-06-10 16:45我來說兩句
  

  奢侈品市場(chǎng)進(jìn)入寒冬期。意大利奢侈品品牌PRADA發(fā)布的最新季度財(cái)報(bào)顯示,2-4月公司凈利潤1.05億歐元,同比下跌23.8%,銷售額也出現(xiàn)了0.6%的下滑。

  PRADA也成為奢侈品牌的發(fā)展寫照。近期,下滑、增速放緩等描述也頻繁出現(xiàn)在GUCCI、LV、萬寶龍等奢侈品牌的最新財(cái)報(bào)中。一季度,LV營業(yè)收入72.1億歐元,同比僅增長4%。在2012年同期的增幅則高達(dá)25%;此外,GUCCI在一季度的銷售增長也僅有0.3%,按實(shí)際匯率計(jì)算則下滑3.2%;萬寶龍更是繼去年三季度銷售同比下降3.5%之后,業(yè)績?cè)俣认禄?%。

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,業(yè)績下滑的正是前幾年在市場(chǎng)風(fēng)生水起的品牌,這些品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)較早,市場(chǎng)占有率較大,前幾年發(fā)展迅猛而快速開店,市場(chǎng)萎縮后,最先顯露不佳業(yè)績的也是它們。

  奢侈品品牌業(yè)績下滑與中國市場(chǎng)持續(xù)低迷的表現(xiàn)密不可分。LV方面表示,以中國為首的亞洲奢侈品市場(chǎng)增速顯著放緩是公司告別高增長的主因。GUCCI的表現(xiàn)也充分驗(yàn)證了這一點(diǎn)。GUCCI直營門店銷售按年上漲6%,其中亞太地區(qū)僅上漲2%,不及日本市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。GUCCI在中國地區(qū)的銷售則處于萎縮境地。分析人士表示,奢侈品的中國策略主要是品牌主導(dǎo)型:認(rèn)為消費(fèi)者只認(rèn)品牌,對(duì)于產(chǎn)品本身的關(guān)注度并不高。隨著消費(fèi)者的日漸成熟與理性,這種戰(zhàn)略已經(jīng)滯后,中國人不再單純地迷戀品牌而是開始關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)、設(shè)計(jì)等。

  新光天地某奢侈品牌工作人員表示,以前消費(fèi)者購買商品只認(rèn)品牌,對(duì)款式要求不高,多詢問是否是新款。但是現(xiàn)在消費(fèi)者更挑剔,對(duì)顏色、款式,搭配等方面都有非常高的要求。近來,為迎合消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變,奢侈品牌在逐漸從品牌主導(dǎo)過渡到產(chǎn)品主導(dǎo),即去LOGO化。LV、GUCCI先后推出無LOGO款產(chǎn)品,但從財(cái)報(bào)上看收效遠(yuǎn)沒有預(yù)期的那樣快速。

  奢侈品領(lǐng)域?qū)<抑苕谜J(rèn)為,國內(nèi)奢侈品市場(chǎng)經(jīng)過前幾年的快速發(fā)展,正從盲目過渡到理性,這個(gè)過程從財(cái)報(bào)上則體現(xiàn)出業(yè)績下滑或者放緩的現(xiàn)象。在這個(gè)階段消費(fèi)者的需求有所改變,但品牌沒有意識(shí)到,這就使得消費(fèi)者開始遠(yuǎn)離甚至拋棄該品牌。弱化LOGO只是奢侈品的一個(gè)調(diào)整策略而已,接下來品牌還應(yīng)該尊重消費(fèi)熱情,五星級(jí)購物體驗(yàn)不能再僅僅是個(gè)口號(hào)。同時(shí),品牌還要提高產(chǎn)品的性價(jià)比,消費(fèi)者回歸理性之后,不再需要用價(jià)格來體現(xiàn)自我價(jià)值。(記者劉一博)

標(biāo)簽:奢侈品|消費(fèi)者|gucci
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