相愛相殺 盤點商界那些亦敵亦友的巨頭們

　　7、Nike和Adidas

　　Nike和Adidas這兩家巨頭，不論從產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品種類、廣告投放還是客戶受眾來看，都是名副其實的好般配。首先，兩者的產(chǎn)品都是以各類運動衣物和輔助用品為主；其次，兩者的價位都相近；再者，兩家公司的市場開發(fā)都比較完善，在中國任何一個普通的三四線城市的商場里，你都能很輕松地買到；最后，兩者還都是各種運動聯(lián)賽和大型運動賽事的贊助商常客，Adidas和FIFA擁有良好的合作關(guān)系，而Nike在NBA中的影響力也不言而喻。

　　而更同步的是，前幾年這兩家公司同時盯上了童裝市場，各自開設(shè)了自己的童裝品牌Nike Kids和Adidas Kids。

　　8、可口可樂和百事可樂

　　在營銷史上百事可樂和可口可樂的戰(zhàn)斗打了一百多年，對百事而言前面的70年可謂是漫漫長夜，長期生活在可口可樂的強大壓迫之中。百事可樂也曾三次上門請示可口可樂收購，卻均遭到對手拒絕。直到1990年，在拼命追趕可口可樂92年之后，百事公司終于和可口可樂平分了市場。

　　可口可樂與百事可樂的角逐超越了時間、距離與文化，這場角逐割裂了不同的餐廳、總統(tǒng)、國家，而超市、體育館、法庭無一例外地成為了戰(zhàn)場?？纯磧杉移煜碌母黝愶嬃掀放疲貉┍蘓S七喜，芬達VS美年達，美之源VS純果樂，冰露VS冰純水……當然，雙方在零食等方面的品牌則更多。

　　當然，放眼全球，相愛相殺的品牌、企業(yè)、商業(yè)巨頭還有很多、不勝枚舉，譬如大家都熟知的肯德基和麥當勞、Starbucks和COSTA咖啡、空客和波音等等。但是無論如何，我們都要感謝所有這些公司，他們的出現(xiàn)對于彼此的意義實在是非常重大，正是有了這些相愛相殺的公司，我們才可能告別壟斷，看到了有意思的各種博弈和競爭，才能推動產(chǎn)品和科技方方面面的進步。