晉江經(jīng)濟將如何“升級”

         在轉(zhuǎn)型升級的關鍵期 晉江經(jīng)濟將如何邁向“升級版”———

         給一個支點 撬動的是整個世界

        核心提示：一雙專業(yè)登山鞋售價超千元，一件沖鋒衣薄如蟬翼，一頂露營帳篷富含十多項專利技術……本月初在北京召開的體博會上，晉江戶外用品企業(yè)成功“逆襲”，成為展會的主角。

　　產(chǎn)業(yè)之關鍵在于企業(yè)，企業(yè)之關鍵在于產(chǎn)品，產(chǎn)品之關鍵在于創(chuàng)新。市場競爭日益激烈，以傳統(tǒng)制造業(yè)為主的晉江產(chǎn)業(yè)已進入轉(zhuǎn)型升級的重要關口。如何向創(chuàng)新要空間，走差異化經(jīng)營之路，突破同質(zhì)化競爭困局，成為黨政領導和企業(yè)家們的共識。

　　去年以來，晉江提出打造“智造”名城的戰(zhàn)略目標，以創(chuàng)新為驅(qū)動，不斷優(yōu)化提升存量產(chǎn)業(yè)，挖掘培育增量產(chǎn)業(yè)，加快推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。與此同時，作為“微笑曲線”其中一端的工業(yè)設計，已成為晉江產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提升的新支點。

　　給一個支點，撬動的將是整個世界。眼下，晉江經(jīng)濟正在大步邁向“升級版”。

        記者＿吳道淼 陳發(fā)沛 鄭翔 文圖

　　創(chuàng)新驅(qū)動 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)再辟藍海

　　沒有夕陽產(chǎn)業(yè)，只有夕陽技術。依靠科技創(chuàng)新，傳統(tǒng)制造業(yè)同樣可以做成“朝陽產(chǎn)業(yè)”。

　　企業(yè)要做強，產(chǎn)品是關鍵。你能否想象，印象中古板嚴肅的傳統(tǒng)地板磚、內(nèi)墻磚，加入創(chuàng)新元素，也能做出令人驚嘆的藝術效果，山水、花鳥、典故、人物……晉江市丹豪陶瓷有限公司董事長王簪澤說起自己的拳頭產(chǎn)品如數(shù)家珍。兩年前，該公司噴墨仿古磚成功面市，產(chǎn)品利潤相比之前提高了50%以上。兩年來，依靠不斷升級的3D噴墨技術，如今丹豪已經(jīng)成為這一新興品類的領軍企業(yè)，在自辟的藍海里成功實現(xiàn)了企業(yè)的轉(zhuǎn)型提升，走上快速發(fā)展軌道。

　　3D噴墨陶瓷生產(chǎn)如今在晉江已頗具規(guī)模。據(jù)了解，本地企業(yè)所使用的噴墨設備已有近百臺，在全國處于領先地位。一個派生于傳統(tǒng)建筑陶瓷行業(yè)的細分品類，在晉江迅速崛起。

　　企業(yè)要突圍，細分市場是條路。受困于體育用品行業(yè)整體產(chǎn)能過剩等問題，2012年，晉江本地運動品牌凈利大幅下滑。但在361°公司發(fā)布的年報里，一組數(shù)據(jù)卻引人關注———2012年，361°童裝門店共增加了433間，達到1590間；童裝業(yè)務2012年的業(yè)績比增97.7%，達到3.7億元，將近翻番。

　　作為服裝的一個細分領域，如今童裝受到越來越多晉江企業(yè)的重視，361°、安踏、特步等傳統(tǒng)體育用品企業(yè)紛紛發(fā)力童裝市場，以期拉動新的增長極。

　　細分才會有新市場，細分才會有增量。不斷地細分市場，讓晉江的企業(yè)和產(chǎn)業(yè)不斷突圍，個子越長越大，越長越強。

　　戶外、潮鞋等細分品類，如今也在晉江逐步形成氣候，引領行業(yè)發(fā)展的同時，也為晉江傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提升尋找到了新的方向。目前，晉江形成了以天倫天、盛獅王、圣弗萊等為龍頭的專業(yè)戶外品牌集群，依托這一新品類，實現(xiàn)細分突圍。在這輪爆棚式的發(fā)展中，晉江企業(yè)又一次走在了前面。

　　本地一位知名企業(yè)家打了個形象的比喻：好比大家乘坐的大船逐步減慢了速度，與其一起在船上苦等，不如各自乘沖鋒舟快速突圍。的確，通過產(chǎn)品細分，晉江傳統(tǒng)制造業(yè)開辟出了諸多藍海，尋找到了許多新的增長點。

　　傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要轉(zhuǎn)型升級，還需要在產(chǎn)品自身的競爭力上下功夫。在追求規(guī)模擴張的同時，晉江企業(yè)更多地將眼光放在技術研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新和標準制定上，以求占據(jù)未來市場競爭制高點。

　　“無中生有” 新興產(chǎn)業(yè)“三級跳”

　　強存量，還得謀增量。培育壯大新興產(chǎn)業(yè)正是晉江經(jīng)濟“升級”的又一大戰(zhàn)略。

　　晉江市委書記陳榮法認為，晉江有必要、也應該以更大的魄力來推進新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一方面，要通過引進“龍頭企業(yè)”和“產(chǎn)業(yè)鏈招商”，做大新興產(chǎn)業(yè)規(guī)模；另一方面，要加大新興產(chǎn)業(yè)孵化器的建設力度，充分利用企業(yè)家和民間資本雄厚的優(yōu)勢，讓企業(yè)家、資本家和科學家“三家融合”，帶動新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　解放思想、敢為人先的晉江人善于“無中生有”，在東南沿海這塊貧瘠的土地上，他們硬是將服裝、鞋業(yè)、食品等小商品做成了大產(chǎn)業(yè)。近年來，隨著制造業(yè)賴以生存的“低成本優(yōu)勢”逐步消失，晉江果斷轉(zhuǎn)變發(fā)展戰(zhàn)略，一方面，他們以創(chuàng)新為驅(qū)動，加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級；另一方面，他們立足自身，提出構(gòu)建“5541”新型現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展高端裝備機械、新材料、光電信息、海洋生物、高端印刷包裝五大新興產(chǎn)業(yè)，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型突圍蓄積能量。僅光電產(chǎn)業(yè)，近年來晉江就先后引進金保利能源、冠科電子等一批龍頭項目，吸引了一批上下游配套企業(yè)入駐。

　　2008年，以研制太陽能產(chǎn)品、太陽能電池芯片、光伏組件等環(huán)保光電產(chǎn)品為主的金保利能源項目進入晉江時，一些人擔心其會“水土不服”。2010年，當金保利帶動上游的保利協(xié)鑫與下游的凌陽集團等進入晉江開發(fā)區(qū)工業(yè)園時，太陽能光伏———這個在晉江毫無發(fā)展基礎的產(chǎn)業(yè)新軍開始煥發(fā)出強大的發(fā)展后勁。

　　除了金保利，主營液晶顯示器的冠科公司近年來也呈現(xiàn)出強勁發(fā)展勢頭。

　　“今后，液晶顯示器的大部分組件都將交給配套廠家做，我們只做背光模組和觸摸屏。”冠科公司董事長柯少純表示，當前，他們正致力引進一批配套企業(yè)，以在冠科產(chǎn)業(yè)園內(nèi)建立完善的液晶顯示器產(chǎn)業(yè)鏈。

　　從“無中生有”到延伸產(chǎn)業(yè)鏈，光電產(chǎn)業(yè)正成為晉江經(jīng)濟新的增長點。從產(chǎn)業(yè)鏈到小規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群，則是晉江光電產(chǎn)業(yè)“三級跳”的重要一躍。

　　這兩年，晉江迅速“冒”出了數(shù)十家LED生產(chǎn)企業(yè)，包括艾而丹、萬代好、弘揚光電、興安光電等，有的側(cè)重戶外照明領域，有的專注于民用照明和工業(yè)照明領域。

　　許文聰是土生土長的晉江人，2011年，他毅然將自己的艾而丹光電公司總部從浙江金華遷回晉江安海。在他看來，民營經(jīng)濟發(fā)達的晉江，無論是工業(yè)照明還是民用照明，綠色環(huán)保的LED產(chǎn)品使用率都很低，對于他的企業(yè)來說，綠色照明市場空間廣闊。

　　眼下，隨著LED光電生產(chǎn)企業(yè)不斷增加，一些企業(yè)已開始創(chuàng)新經(jīng)營模式，如從傳統(tǒng)的批發(fā)零售升級為整體解決方案提供模式。艾而丹公司就推出了合同能源管理模式。

　　“我們先免費幫企業(yè)改造廠房的照明系統(tǒng)，等他們啟用LED照明系統(tǒng)后，再把與以往相比節(jié)省下來的電費當做改造費用分期支付給我們。這樣，一來企業(yè)無需花費一分錢，就能將車間內(nèi)部的照明全部換成LED燈，還能夠每年享受改造帶來的節(jié)能收益。”許文聰表示，新的經(jīng)營模式啟動后，艾而丹接連接到了幾家制造業(yè)企業(yè)拋來的“橄欖枝”。

　　這種“無縫對接”市場的模式，使得晉江新興產(chǎn)業(yè)在做好產(chǎn)品的基礎上，加大了市場開拓力度，以最快的速度占領市場。

　　新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政府的鼓勵和扶持。為鼓勵光電產(chǎn)業(yè)發(fā)展，去年，晉江專門規(guī)劃了光電信息產(chǎn)業(yè)園，并出臺了專項產(chǎn)業(yè)扶持政策。

       杠桿支撐工業(yè)設計撬動產(chǎn)業(yè)升級

牽牛就要牽牛鼻子。無論是傳統(tǒng)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型提升，還是新興產(chǎn)業(yè)培育發(fā)展，都離不開“工業(yè)設計”這一撬動杠桿。據(jù)美國工業(yè)設計師協(xié)會測算，企業(yè)工業(yè)設計每投入1美元，銷售收入將增加1500美元，可見工業(yè)設計對產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展“撬動”作用巨大。

　　做好工業(yè)設計，產(chǎn)業(yè)提升就有了支撐點；做好工業(yè)設計，產(chǎn)業(yè)提升就能事半功倍。

　　經(jīng)過多年發(fā)展，包括制鞋、紡織服裝等在內(nèi)的多個產(chǎn)業(yè)已經(jīng)筋強骨壯，成為晉江經(jīng)濟的重要支撐。然而，由于工業(yè)設計這一產(chǎn)業(yè)鏈重要環(huán)節(jié)的缺失，導致晉江傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)陷入同質(zhì)化危機，也制約了轉(zhuǎn)型升級步伐。當前，以民生產(chǎn)品為主導的晉江制造業(yè)面臨著能源、資源、市場等環(huán)境要素的制約，必須向創(chuàng)新要空間，走差異化經(jīng)營之路，打造“升級版”經(jīng)濟。因此，發(fā)展工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)已成為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的客觀需求。

　　“晉江的品牌一定要有自己的風格，產(chǎn)品要有自己的DNA。我們需要引進國內(nèi)外的先進設計理念與優(yōu)秀創(chuàng)意人才，并使這些先進的創(chuàng)意設計理念為本土企業(yè)所用，提升晉江制造業(yè)的發(fā)展層次。”晉江市工業(yè)設計協(xié)會會長、利郎（中國）有限公司首席運營官王良星表示，大力發(fā)展工業(yè)設計，是破解制造業(yè)同質(zhì)化困局的關鍵。

　　“如何實現(xiàn)差異化呢？這需要搭建與國內(nèi)國際接軌的平臺，吸引一流的創(chuàng)意設計力量參與‘品牌之都’的建設，幫助企業(yè)尋找差異化的創(chuàng)新動力。”全國人大代表、福建盼盼食品集團董事長蔡金垵道出了晉江產(chǎn)業(yè)提升的關鍵。

　　與利郎、盼盼一樣，許多處在轉(zhuǎn)型升級關口的晉江企業(yè)對工業(yè)設計有著強烈需求。面對企業(yè)需求，政府如何搭建平臺，聚集創(chuàng)意設計力量尤為關鍵。

　　去年以來，晉江啟動了五店市、三創(chuàng)園、洪山文化創(chuàng)意園等3個創(chuàng)意設計載體建設，并正在謀劃舉辦區(qū)域性工業(yè)設計創(chuàng)意賽事活動，旨在通過一系列活動載體，帶動一批創(chuàng)意設計人才、創(chuàng)意設計機構(gòu)匯聚晉江，服務推動提升晉江制造業(yè)層次水平。

　　位于洪山文創(chuàng)園內(nèi)的晉江國際工業(yè)設計園去年底正式開園，目前首批簽約的11家工業(yè)設計機構(gòu)已全部搬入，近期又有16家設計機構(gòu)與設計園達成合作協(xié)議，并啟動辦公場所裝修，有望近期搬入園內(nèi)。

　　迪特工業(yè)產(chǎn)品設計有限公司是首批入駐設計園的企業(yè)之一，公司運營總監(jiān)張藝馨表示，他們主要是為企業(yè)提供產(chǎn)品外觀設計、結(jié)構(gòu)設計、色彩與材料研究等工業(yè)設計服務，與冠達星、梅花傘等越來越多的企業(yè)合作開展時尚創(chuàng)意設計。

　　引導工業(yè)設計、人才實訓、電子商務和動漫設計等相關產(chǎn)業(yè)集聚，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，服務晉江及周邊的中小企業(yè)，正是晉江國際工業(yè)設計園創(chuàng)辦的初衷。

　　今年9月，海峽杯福建（晉江）工業(yè)設計大賽頒獎將在晉江舉行，這場晉江有史以來規(guī)模最大的創(chuàng)意設計大賽將極大地激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新能量，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提升。有了這樣的平臺，來自世界各地的創(chuàng)意設計團隊、人才將云集晉江、落戶晉江，推動創(chuàng)新設計成果在晉江實現(xiàn)轉(zhuǎn)化、進行深度開發(fā)，幫助晉江加快打造“智造名城”。

　　盡管工業(yè)設計在晉江剛剛起步，但可以預見其將產(chǎn)生強大的正能量。作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新支點，她所撬動的將是整個世界，一個“升級版”的新晉江，一個“智造名城”引領下的新晉江。