大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下 影視業(yè)如何玩轉(zhuǎn)數(shù)字魔方

　　一個(gè)號(hào)稱準(zhǔn)確率高達(dá)94%的電影票房預(yù)測(cè)模型，一部讓公司股價(jià)漲幅超三倍的“數(shù)據(jù)分析式電視劇”，這樣的故事是否會(huì)移植到如火如荼的中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)？又會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的影視制作企業(yè)產(chǎn)生哪些影響？昨日，在第十六屆上海國(guó)際電影節(jié)產(chǎn)業(yè)論壇上，諸多影視、互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)領(lǐng)軍人物共同面對(duì)這一議題，而他們對(duì)“大數(shù)據(jù)”所持的態(tài)度不乏分歧

　　數(shù)據(jù)在前票房在后

　　中國(guó)市場(chǎng)有“中國(guó)特色”如何構(gòu)建影視業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)

　　近日，谷歌公布了一項(xiàng)重要研究成果——電影票房預(yù)測(cè)模型。據(jù)介紹，該模型能夠提前一個(gè)月預(yù)測(cè)電影上映首周的票房收入，準(zhǔn)確度更是高達(dá)94%。這在業(yè)內(nèi)引起了強(qiáng)烈討論，不少內(nèi)人士認(rèn)為該模型非常適合好萊塢電影公司通過(guò)預(yù)測(cè)票房來(lái)及時(shí)調(diào)整電影營(yíng)銷戰(zhàn)略，但同時(shí)也有人懷疑這是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)商“別有用心”，旨在鼓動(dòng)電影公司購(gòu)買其搜索引擎廣告。

　　按照谷歌給出的報(bào)告，預(yù)測(cè)采取了簡(jiǎn)單的線性模型，主要來(lái)自電影的搜索量、電影預(yù)告片的搜索量、同系列電影前幾部的票房表現(xiàn)和檔期的季節(jié)性特征幾個(gè)簡(jiǎn)單指標(biāo)。谷歌稱：“距離電影上映一周的時(shí)候，如果一部影片比同類影片多獲得25萬(wàn)搜索量，那么該片的首周票房就很可能比同類影片高出430萬(wàn)美元?！边@樣確鑿的數(shù)據(jù)不僅讓電影制作者觸目驚心，更讓投資者產(chǎn)生巨大想象空間，尤其在一部影片的票房表現(xiàn)可以讓公司股價(jià)出現(xiàn)巨大漲幅的中國(guó)二級(jí)市場(chǎng)上。

　　而電視劇《紙牌屋》的成功也讓基于數(shù)據(jù)分析“訂制”電視劇的模式打開(kāi)想象空間?！都埮莆荨返某銎贩郊娌シ牌脚_(tái)Netflix是美國(guó)在線視頻播放和數(shù)據(jù)平臺(tái)，其數(shù)據(jù)庫(kù)包含了3000萬(wàn)用戶的收視選擇、400萬(wàn)條評(píng)論、300萬(wàn)次主題搜索?！都埮莆荨讽?xiàng)目中，拍什么、誰(shuí)來(lái)拍、誰(shuí)來(lái)演、怎么播，都由數(shù)千萬(wàn)觀眾的客觀喜好統(tǒng)計(jì)決定。從受眾洞察、受眾定位、受眾接觸到受眾轉(zhuǎn)化，每一步都由精準(zhǔn)細(xì)致高效經(jīng)濟(jì)的數(shù)據(jù)引導(dǎo)，從而實(shí)現(xiàn)大眾創(chuàng)造的C2B，即由用戶需求決定生產(chǎn)。憑借《紙牌屋》的大獲成功，Netflix第一季財(cái)報(bào)公布后股價(jià)狂飆26%，達(dá)到每股217美元，較去年8月的低谷價(jià)格累計(jì)漲幅超三倍。

　　谷歌模型和《紙牌屋》的故事會(huì)在中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)重新上演嗎？

　　中國(guó)市場(chǎng)有“中國(guó)特色”

　　百度旗下視頻企業(yè)愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇坦稱：“我們也做過(guò)研究，用中國(guó)的數(shù)據(jù)來(lái)套同樣的模型，后來(lái)發(fā)現(xiàn)準(zhǔn)確率很低，這證明我們的市場(chǎng)除了四個(gè)因素以外還有別的因素?！辈贿^(guò)他對(duì)數(shù)據(jù)在影視產(chǎn)業(yè)中的地位快速提升給予高度肯定?！耙酝旅襟w僅僅被當(dāng)作傳播渠道來(lái)看待，而現(xiàn)在大數(shù)據(jù)參與的娛樂(lè)影視行業(yè)被拿來(lái)和傳統(tǒng)電影行業(yè)平行看待，這是完全不同的視角。從最早的科研計(jì)算，到企業(yè)級(jí)計(jì)算，到社會(huì)級(jí)計(jì)算，大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)和整個(gè)社會(huì)的信息化、數(shù)字化相關(guān)了?！?/p>

　　從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)身進(jìn)入新媒體的搜狐公司副總裁、搜狐視頻首席運(yùn)營(yíng)官劉春則坦稱《紙牌屋》在中國(guó)不可能成功?！啊都埮莆荨非疤崾鞘裁?？是美國(guó)的收費(fèi)模式，中國(guó)用戶在互聯(lián)網(wǎng)和電視上的視頻消費(fèi)的付費(fèi)習(xí)慣一直沒(méi)有培養(yǎng)起來(lái)，兩地的市場(chǎng)環(huán)境不一樣?！彼J(rèn)為中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，最重要的是先把空間占住，而不是在數(shù)據(jù)堆里打轉(zhuǎn)?！坝泻芏喙?jié)目類型、題材形式，主管部門可能不讓在電視上播放，但是在網(wǎng)上可以獲得億次以上的點(diǎn)播量，這個(gè)市場(chǎng)才剛剛起步，不需要復(fù)雜的分析就可以得出結(jié)論?！?/p>

　　而剛剛發(fā)行了《北京遇上西雅圖》的安樂(lè)電影發(fā)行有限公司總經(jīng)理姜偉，從多年從事電影創(chuàng)作的業(yè)內(nèi)人士角度做了另類分析。他表示，電影是用心而非用數(shù)字制作的?！拔覐膩?lái)不認(rèn)為《西雅圖》是基于數(shù)據(jù)分析獲得成功的，實(shí)際上我也沒(méi)有這么做過(guò)，導(dǎo)演對(duì)電影里表現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)內(nèi)容有感觸，寫出劇本，拍出來(lái)，這個(gè)片子的核心?！蓖瑫r(shí)，中國(guó)和美國(guó)面對(duì)的信息環(huán)境完全不同，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不成熟也不透明，甚至幾年前官方統(tǒng)計(jì)的票房數(shù)據(jù)都不公開(kāi)，“大數(shù)據(jù)”的拼圖難言完整。

　　如何構(gòu)建影視業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)

　　事實(shí)上，數(shù)據(jù)意識(shí)已經(jīng)滲透進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)。上證報(bào)記者獲悉，萬(wàn)達(dá)院線就建立了千萬(wàn)級(jí)以上的會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù)，其中包括國(guó)內(nèi)的600萬(wàn)會(huì)員數(shù)據(jù)和AMC的400萬(wàn)會(huì)員數(shù)據(jù)，萬(wàn)達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總裁葉寧表示，消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)是影視產(chǎn)業(yè)中的核心寶藏。而曾推廣電影《失戀33天》的新麗傳媒也基于通過(guò)大數(shù)據(jù)創(chuàng)作劇本的概念和盛大合資成立的編劇公司。而定位于互聯(lián)網(wǎng)影視企業(yè)的樂(lè)視影業(yè)執(zhí)行董事張昭則表示，“數(shù)據(jù)體現(xiàn)了我們跟消費(fèi)者的溝通過(guò)程，整個(gè)電影創(chuàng)作和營(yíng)銷過(guò)程應(yīng)該是一體的，電影不再是一個(gè)封閉的產(chǎn)品，到電影院才揭開(kāi)盒子。相反，通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)控制的營(yíng)銷和溝通的過(guò)程，會(huì)成為最后觀影體驗(yàn)一部分?！?/p>

　　張昭同時(shí)呼吁，應(yīng)該由國(guó)家出面建立影視行業(yè)的公共數(shù)據(jù)庫(kù)，防止數(shù)據(jù)成為被商業(yè)個(gè)體操縱的工具?！按髷?shù)據(jù)一旦變成交易，其實(shí)很危險(xiǎn)，這種事情在過(guò)去幾十年電影產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、電視產(chǎn)業(yè)，我們吃了很多虧，我們應(yīng)該盡快能夠數(shù)據(jù)公共化?！庇浾哙嵟嘣?/p>