富貴鳥男裝定位“中國紳士” 加速終端零售改革

　　記者從發(fā)布會上了解到，今年富貴鳥男裝將深耕渠道，進一步深化品牌定位。

　　打造“時尚紳士館”加強體驗

　　去年，在對外部的消費需求和內(nèi)部的自身優(yōu)勢進行整體梳理和重新認知之后，富貴鳥確立了在競爭對手中突圍的全新品牌定位———“中國紳士”。

　　富貴鳥男裝一方面通過代言人進行“中國紳士”品牌定位的傳導，另一方面則不斷在產(chǎn)品開發(fā)、款式設(shè)計上推陳出新，推出適合“中國紳士”的產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，針對2014春夏季產(chǎn)品，富貴鳥男裝將進行一系列產(chǎn)品形態(tài)整合，使商務(wù)生活、時尚休閑、正裝三個品項更獨具特色。

　　富貴鳥主設(shè)計師葉子龍介紹道，2014春夏新品承襲了以往的經(jīng)典風格，既保持以往時尚、簡約、高雅的風格和修身立體的剪裁，又在原有基礎(chǔ)上進行款式、面料和色彩的革新，以更好契合當前時尚潮流趨勢和滿足廣大消費者的需求?！霸趥鞒懈邫n時尚男裝格調(diào)、展現(xiàn)中國紳士自信和優(yōu)雅形象的同時，更加契合中國新生代主流精英的睿智、品位、自然、生活的氣息?！?/p>

　　為此，富貴鳥男裝今年將推出“時尚紳士館”。這將是一個將產(chǎn)品販售和中國紳士生活方式有效糅合，以會所形式打造的生活體驗館。“它將用于容納中國紳士的生活夢想！一個包含事業(yè)、休閑、家庭、交際等在內(nèi)的立體生活圈?！备毁F鳥男裝總裁洪輝煌表示。

　　加速信息化實現(xiàn)零售轉(zhuǎn)型

　　最近兩年，是整個服裝行業(yè)增速放緩、行業(yè)洗牌的轉(zhuǎn)折時期，接下來，服裝品牌需要面對的是消費疲軟、競爭激烈的外部環(huán)境。面對這樣的客觀環(huán)境，富貴鳥男裝提出以創(chuàng)新破局的發(fā)展新思路。

　　在發(fā)布會上，洪輝煌提出，富貴鳥即將開展的經(jīng)營模式創(chuàng)新，包括產(chǎn)品、渠道、團隊三個維度。提到渠道創(chuàng)新，零售無疑是一個年度熱詞，提出“批發(fā)轉(zhuǎn)零售”的概念并不難，能否真正落地卻是關(guān)鍵。

　　為了支持零售的具體落地，富貴鳥男裝出臺了一系列改革策略?！艾F(xiàn)今，整個行業(yè)都在發(fā)生改變，已不是單純局部調(diào)整，而是整個經(jīng)營模式都在發(fā)生改變，以往的批發(fā)模式已經(jīng)無法適應(yīng)現(xiàn)階段的發(fā)展，因此富貴鳥提出以戰(zhàn)略為導向、市場銷售為核心，把所有總代理公司改名為零售公司?！备毁F鳥銷售渠道部總監(jiān)朱群泊表示，只有總部提供精細化的管理服務(wù)，才能打造出強有力的終端運營能力；只有將公司定位為專業(yè)服務(wù)商，才能再上新高度，實現(xiàn)全國零售化管理?！斑@場顧客驅(qū)動的渠道變革，將是‘零售為王’時代公司的機遇和挑戰(zhàn)?！?/p>

　　據(jù)悉，今年以來，富貴鳥投入了大量資金開發(fā)ERP軟件，并且實施與總部聯(lián)網(wǎng)，加快信息化系統(tǒng)建設(shè)?！靶畔⒒橇闶酃芾淼囊粋€基礎(chǔ)，根據(jù)數(shù)據(jù)分析的內(nèi)容，我們能夠?qū)ω浧蜂N售情況進行分析，為商企開發(fā)提供有效數(shù)據(jù)，開發(fā)出更加符合終端需求的商品?！敝烊翰幢硎?。（記者＿杜育玲 董嚴軍 文圖）