酒企“黃金十年”結(jié)束 進(jìn)入調(diào)整期忙轉(zhuǎn)型

　　上市白酒企業(yè)三季報(bào)業(yè)績(jī)?nèi)嫦禄?/p>

　　日前，國(guó)內(nèi)白酒上市公司相繼發(fā)布今年第三季度財(cái)報(bào)，其中六成酒企出現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比下降，而13家公布三季報(bào)企業(yè)中更有11家出現(xiàn)凈利同比下降。業(yè)內(nèi)人士指出，今年白酒行業(yè)的業(yè)績(jī)低迷已經(jīng)達(dá)到“慘淡”的程度，出現(xiàn)了全行業(yè)下滑的情況，說明白酒行業(yè)已經(jīng)告別了高增長(zhǎng)的“黃金十年”，進(jìn)入調(diào)整期。而面對(duì)銷售壓力，眾多酒企也紛紛轉(zhuǎn)型，發(fā)力低度酒和中低端市場(chǎng)，以適應(yīng)新的市場(chǎng)需求與抓住新一代消費(fèi)群體。

　　-數(shù)據(jù)

　　上市酒企三季報(bào)營(yíng)收凈利全面下滑

　　10月28日，五糧液公布三季報(bào)顯示，其三季度營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)雙降，為36.5億元和13.1億元，同比分別下滑40%和52.36%；前三季度營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)表現(xiàn)同樣遜色，分別為191.66億元和71.04億元，同比分別下降9.28%和8.95%。今年相比于去年三季報(bào)中，三季度凈利潤(rùn)為78億元，同比增長(zhǎng)61.92%，相距甚遠(yuǎn)。

　　而其他12家白酒上市公司也紛紛公布了2013年的三季報(bào)，同樣整體情況并不理想。

　　記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在白酒行業(yè)13家上市公司中，營(yíng)業(yè)收入整體大幅下滑，三季報(bào)中除古井貢酒、伊力特、山西汾酒、瀘州老窖、貴州茅臺(tái)三季度營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)之外，其余8家都是同比下降，占比達(dá)到六成左右。而在凈利潤(rùn)方面，只有伊力特和貴州茅臺(tái)同比分別增長(zhǎng)29.92%和6.24%，其余11家白酒上市公司全部同比下降，業(yè)績(jī)堪憂。

　　其中特別值得一提的是，皇臺(tái)酒業(yè)三季度出現(xiàn)了負(fù)利潤(rùn)現(xiàn)象，虧本金額達(dá)2675.62萬元。去年同期，皇臺(tái)酒業(yè)的凈利潤(rùn)為1019.53萬元。而從今年二季度報(bào)開始，皇臺(tái)酒業(yè)就開始虧本盈利，虧本金額為58.75萬元，一直持續(xù)到三季度同樣負(fù)利潤(rùn)。

　　其實(shí)，就在五糧液發(fā)布三季報(bào)前，五糧液股份有限公司副總經(jīng)理彭智輔便公開對(duì)媒體表示，“2012年，五糧液集團(tuán)的白酒銷售總額600多億元。相比去年，五糧液今年的庫(kù)存壓力更大?！迸碇禽o還特別提到，“今年行業(yè)普遍比較困難?！?/p>

　　據(jù)wind數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年白酒行業(yè)營(yíng)業(yè)總收入為552.89億元，前三季總營(yíng)收772.87億元，今年上半年和前三季營(yíng)業(yè)總收入同比增長(zhǎng)僅為1.50%和-3.17%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)為2.35%和-6.33%。

　　相比于2013年，2012年上半年和前三季營(yíng)業(yè)總收入同比增長(zhǎng)分別為41.07%和41.67%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)分別為49.77%和61.96%，顯而易見，白酒行業(yè)今年不管是營(yíng)收還是凈利潤(rùn)增速都遭遇空前的大幅度下滑。

　　-預(yù)測(cè)

　　2013年或成“調(diào)整期”開始

　　白酒行業(yè)曾有過輝煌的過去，在過去十年(2003-2012)中，無論是營(yíng)收還是凈利潤(rùn)，都呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的過程。因此，過去十年被業(yè)內(nèi)人士稱為白酒行業(yè)的“黃金十年”。有業(yè)內(nèi)人士表示，近期的一系列數(shù)據(jù)說明，白酒行業(yè)的黃金十年已經(jīng)結(jié)束。

　　據(jù)wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2003年至2012年，白酒行業(yè)13家上市公司營(yíng)業(yè)總收入為3960.69億元，增速呈逐年遞增之勢(shì)。這十年來，2006年是個(gè)分水嶺，2006年之前，營(yíng)業(yè)總收入每年維持不到10%的平穩(wěn)增長(zhǎng)，但自2006年開始，白酒行業(yè)似乎突破瓶頸，一發(fā)不可收，營(yíng)收增速達(dá)到20%以上。

　　2010年之后又上了一個(gè)臺(tái)階，營(yíng)收增速達(dá)到30%以上，其中2011年達(dá)到最高峰，增速為45.97%，此外，2010年和2012年的營(yíng)收增速分別為35.67%和37.28%。

　　與此同時(shí)，白酒行業(yè)在營(yíng)收增速快速攀升的背景下，企業(yè)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)也維持高增長(zhǎng)勢(shì)頭。Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2002年、2003年白酒行業(yè)凈利潤(rùn)為負(fù)增長(zhǎng)，但此后凈利潤(rùn)成功“轉(zhuǎn)正”且基本呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2006年白酒行業(yè)凈利潤(rùn)增速高達(dá)76.03%，而最近兩年也都在60%左右，2011年、2012年行業(yè)凈利潤(rùn)增速分別為60.16%和54.51%。

　　“今年白酒行業(yè)是一個(gè)低谷期?！睆V東省酒類專賣管理局副局長(zhǎng)、廣東酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱思旭就表示，造成今年白酒企業(yè)業(yè)績(jī)大幅下滑最重要的原因就是產(chǎn)能過剩，“自2008年行業(yè)處于擴(kuò)展過剩發(fā)展，到今年過剩達(dá)到400多萬噸”。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，從今年紛紛公布的白酒行業(yè)三季報(bào)來看，慘淡的業(yè)績(jī)和停滯不前的增長(zhǎng)現(xiàn)實(shí)已經(jīng)擺在白酒行業(yè)面前。換言之，白酒行業(yè)高增長(zhǎng)的黃金年代已經(jīng)結(jié)束，今年或?qū)⑹前拙菩袠I(yè)進(jìn)入“調(diào)整期”的開始。

　　-趨勢(shì)

　　白酒企業(yè)發(fā)力低度酒與中低端

　　業(yè)內(nèi)人士指出，進(jìn)入2013年，白酒行業(yè)面臨很多的挑戰(zhàn)。其中“八項(xiàng)規(guī)定”、“六項(xiàng)禁令”及提倡勤儉節(jié)約等首當(dāng)其沖。由于“三公消費(fèi)”受到有效限制，以及連帶對(duì)社會(huì)節(jié)儉風(fēng)尚的影響，對(duì)國(guó)內(nèi)白酒企業(yè)尤其是高端白酒的市場(chǎng)空間造成了很大沖擊。

　　與此同時(shí)，以“塑化劑”事件為標(biāo)志，近年來對(duì)食品安全問題的恐慌心理也在一定程度上使得白酒行業(yè)銷售有所下降。而更為重要的是，隨著人們健康意識(shí)的不斷增加，酒類產(chǎn)品的消費(fèi)格局也發(fā)生了根本性的變化。

　　“未來白酒行業(yè)更趨于理性消費(fèi)，健康消費(fèi)?！敝焖夹癖硎?。目前，白酒行業(yè)面臨消費(fèi)人群的老齡化問題，“80后”、“90后”這些逐步成為消費(fèi)市場(chǎng)的人群，往往更傾向于消費(fèi)低度酒或者啤酒等，消費(fèi)烈性白酒的人則越來越少。再加上消費(fèi)者越來越注重健康和養(yǎng)生，高度白酒被貼上了的“負(fù)面健康標(biāo)簽”，也易受到年輕消費(fèi)者的排斥。

　　朱思旭認(rèn)為，面對(duì)低迷的市場(chǎng)，白酒企業(yè)應(yīng)該及時(shí)地降低預(yù)期，同時(shí)針對(duì)市場(chǎng)序曲進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)整，從高端消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)到商務(wù)消費(fèi)和大眾消費(fèi)市場(chǎng)。

　　事實(shí)上，面對(duì)今年以來業(yè)績(jī)下滑的嚴(yán)峻形勢(shì)，不少白酒企業(yè)紛紛采取應(yīng)對(duì)措施。五糧液股份有限公司副總經(jīng)理彭智輔此前公開表示，面對(duì)銷售壓力，五糧液集團(tuán)已經(jīng)全面啟動(dòng)轉(zhuǎn)型，將發(fā)展方向定在低度酒和中低端市場(chǎng)。

　　除五糧液外，今年以來白酒企業(yè)都看到了中低端酒市場(chǎng)的商機(jī)，企業(yè)動(dòng)作頻頻。如瀘州老窖的瀘小二、五糧液開發(fā)的干一杯、瀘州老酒坊的革命小酒、劍南春開發(fā)的封壇、劍南燒坊小燒等“小酒”密集發(fā)布。江津老白干、川源酒廠等一些地方名酒廠也在躍躍欲試。

　　無獨(dú)有偶，貴州茅臺(tái)就在今年上半年不僅首次放開經(jīng)銷權(quán)，還開放供應(yīng)給貴州酒交所、酒仙網(wǎng)、京東商城等渠道。而從貴州茅臺(tái)發(fā)布的三季報(bào)來看，采取積極應(yīng)對(duì)措施的的結(jié)果就是茅臺(tái)今年第三季業(yè)績(jī)相對(duì)較好，13家白酒上市公司中，除伊力特外，僅貴州茅臺(tái)前三季凈利潤(rùn)出現(xiàn)6.23%的正增長(zhǎng)，約為110億元。(記者牛思遠(yuǎn)實(shí)習(xí)生陳曾珍)