雅芳近日發(fā)布最新財(cái)報(bào)顯示,公司去年第四季度營收為26.7億美元,同比下滑10%;凈虧損為6910萬美元,較上年同期有所下降。其中中國市場營收同比下降48%。此外,雅芳或?qū)⒚媾R高達(dá)1.32億美元的罰款,以和解其所涉海外行賄案。
“因?yàn)楝F(xiàn)在和解案還在進(jìn)行當(dāng)中,所以目前我們暫時(shí)沒有回應(yīng),去年第四季度的財(cái)報(bào)也沒有需要特別說明的?!弊蛉昭欧贾袊矫嬗嘘P(guān)負(fù)責(zé)人如此回應(yīng)本報(bào)稱。
賄賂案損失超3億美元
雅芳財(cái)報(bào)顯示,公司已撥出8900萬美元資金用于支付未來的罰款,但從其目前與美國司法部和證券交易委員會(huì)的和解談判現(xiàn)狀考慮,可能需要額外撥出4300萬美元。由此可知,為了結(jié)美國聯(lián)邦政府對(duì)其提出的行賄指控,雅芳可能需要支付總計(jì)多達(dá)1.32億美元的和解金。不過,雅芳方面表示,此次海外反腐案的賄賂罰款能否成立尚未可知。
據(jù)了解,美國司法部和證券交易委員會(huì)針對(duì)雅芳海外賄賂的調(diào)查最早始于2008年,涉及中國、拉丁美洲等海外市場。該案至今已使雅芳公司損失累計(jì)超過3億美元。
2011年,由于美國監(jiān)管部門公布的一份調(diào)查報(bào)告明確表明雅芳的四名高管曾在中國行賄,公司解雇了這四名高管,隨后還花費(fèi)了超過3億美元用于公司的內(nèi)部審查。2013年,雅芳曾提出愿意支付1200萬美元以了結(jié)長久以來針對(duì)其的反海外賄賂調(diào)查。然而,美國證券交易委員會(huì)拒絕了上述提議,并計(jì)劃對(duì)其處以更高金額的罰款。
“巨額處罰即使是在海外發(fā)生,在對(duì)其利潤造成損失的同時(shí),同樣會(huì)對(duì)其品牌形象、國內(nèi)銷售帶來負(fù)面影響,現(xiàn)在消息如此暢通,中國的消費(fèi)者也可能風(fēng)聞,這對(duì)于本來就在中國市場處于業(yè)績下滑狀態(tài)的雅芳來說,將會(huì)是又一個(gè)打擊?!睂?duì)此,一位行業(yè)觀察人士告訴本報(bào)記者。
但也有業(yè)內(nèi)分析人士溫和地認(rèn)為,此次若能達(dá)成和解,則能避免雅芳繼續(xù)在馬拉松式訴訟程序中投入過多不必要精力,也能在一定程度上維護(hù)雅芳聲譽(yù)。
業(yè)績“節(jié)節(jié)敗退”暫難扭轉(zhuǎn)
不管海外行賄案和解能否達(dá)成,雅芳業(yè)績“節(jié)節(jié)敗退”是不爭事實(shí)。特別是在其已多年虧損的中國市場,雅芳恐怕短時(shí)間內(nèi)難以看到春天。
雅芳公司2013財(cái)年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入99.6億美元,同比減少7.39億美元;凈利潤虧損達(dá)5640萬美元,同比增加1390萬美元。公司方面稱,盡管該季度巴西市場的銷售額有6%的小幅增長,但在三個(gè)主要市場墨西哥、俄羅斯和中國的業(yè)績均持續(xù)下滑。其中,中國市場的業(yè)績下滑最為嚴(yán)重,營收同比下降48%;北美市場銷售額則下降了25%,拉丁美洲市場的銷售額也下降了7%。
對(duì)此,雅芳方面表示,營收減少是由于銷售人員減少,從而導(dǎo)致平均訂單額大幅下降。公開資料顯示,2012年底至今,雅芳已在全球裁員超過2000人。
直銷專家龍贊曾在接受媒體采訪時(shí)表示,雅芳放棄自身優(yōu)勢(shì)并不明智,其很有可能成為繼露華濃等品牌之后,下一個(gè)退出中國市場的外資品牌。