啤酒巨頭中高端市場“卡位戰(zhàn)”激烈

　　嘉士伯總裁跳槽接掌億滋國際

　　關(guān)注啤酒行業(yè)

　　本報訊(記者周可、涂端玉)昨日記者獲悉，嘉士伯原中國區(qū)總裁馬儒超突然跳槽，成為億滋國際中國區(qū)總裁。嘉士伯方面相關(guān)人士已向媒體證實，馬儒超確已于近日離開嘉士伯，但未透露具體原因。此外，嘉士伯“功臣”王克勤前不久也從重慶啤酒離職。而對于盛傳的樂堡啤酒被叫停消息，昨日嘉士伯方面回復(fù)本報郵件稱：“對樂堡啤酒我們會繼續(xù)加大投資力度，不斷推動其銷量增長?！?/p>

　　馬儒超跳槽

　　樂堡啤酒未被叫停

　　對于馬儒超突然跳槽的原因，嘉士伯的相關(guān)負(fù)責(zé)人則未給予具體答復(fù)。

　　公開資料顯示，馬儒超先生曾在寶潔和高露潔任職，擁有20余年快消品從業(yè)經(jīng)驗。其于2010年9月入職嘉士伯擔(dān)任中國區(qū)總裁一職。近年來，嘉士伯在馬儒超的掌管下通過不斷地兼并收購擴(kuò)大市場份額。此外，他還在中國市場積極引進(jìn)并推廣樂堡等國際品牌，加碼中高端市場。

　　有業(yè)內(nèi)人士猜測，馬儒超的離職或許與樂堡啤酒表現(xiàn)不佳有關(guān)。其透露，馬在任時雖然進(jìn)行了一些戰(zhàn)略調(diào)整，但并未取得太多成績。而樂堡啤酒是馬儒超押寶中國市場的戰(zhàn)略性品牌，但該款產(chǎn)品口味一般，且外包裝設(shè)計常因漏氣現(xiàn)象被投訴，一直處在虧損中。

　　中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華表示，馬儒超的突然離任還或與億滋中國向其伸出橄欖枝有關(guān)，億滋中國2013年在華業(yè)績不盡如人意，其應(yīng)會對熟知消費品市場人才感到迫切需要。

　　業(yè)內(nèi)人士：

　　企業(yè)內(nèi)部或有大調(diào)整

　　高管頻頻離職，空缺的職位將由誰來接任？對此，嘉士伯方面表示，“嘉士伯中國區(qū)的新任CEO的人選已經(jīng)確定，很快會到任。”除此之外，則未透露更多具體信息。

　　中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華表示，高管頻繁變動對于公司而言并不是一件好事，因為這樣會影響到外界對其管理層穩(wěn)定性的猜測。她認(rèn)為，作為嘉士伯中國區(qū)總裁的馬儒超及對嘉士伯入主重慶啤酒有功的王克勤的離開，顯然對于嘉士伯是重大調(diào)整。

　　而啤酒行業(yè)專家方剛則表示，馬儒超一個人的離任不會有太大影響，但該公司高管頻頻變動，或說明嘉士伯將在中國擴(kuò)大份額。

　　簡愛華則認(rèn)為，目前啤酒巨頭追求利潤率，紛紛發(fā)力中高端市場以提高利潤水平，“卡位戰(zhàn)”十分激烈，外資品牌百威英博和嘉士伯表現(xiàn)尤其突出。她表示，未來國內(nèi)啤酒行業(yè)巨頭將憑借規(guī)模優(yōu)勢和資金實力進(jìn)一步擴(kuò)張，而地方啤酒企業(yè)處境將更加艱難，行業(yè)格局或“強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱”。