晉江體育產(chǎn)業(yè)：下一個(gè)十年 機(jī)會(huì)在哪里？

　　晉江新聞網(wǎng)10月28日訊 對(duì)于經(jīng)歷多年調(diào)整的晉江體育用品行業(yè)來(lái)說(shuō)，一聲驚雷或開(kāi)啟又一次快速生長(zhǎng)的周期。

　　10月20日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》)，從多方面明確指出將把全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)扶持，力爭(zhēng)到2025年,體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元,成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。而在《意見(jiàn)》當(dāng)中，更明確提出了引導(dǎo)企業(yè)做強(qiáng)做精，打造一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的知名企業(yè)和國(guó)際影響力的自主品牌。

　　此次意見(jiàn)的出臺(tái)，對(duì)于本土的體育用品產(chǎn)業(yè)與企業(yè)而言，堪稱(chēng)重大利好。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，本土的體育用品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)體育用品產(chǎn)業(yè)的重要支撐力量，誕生了包括安踏、特步、三六一度等在內(nèi)多個(gè)知名品牌，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)完善。但是，草創(chuàng)期“跑馬圈地”式的粗放生長(zhǎng)，也使得整個(gè)體育用品行業(yè)遭遇了轉(zhuǎn)型困境。如何抓住《意見(jiàn)》出臺(tái)的有利時(shí)機(jī)，去挖掘體育產(chǎn)業(yè)這座萬(wàn)億富礦，對(duì)于晉江企業(yè)而言，是必須考慮的問(wèn)題。

　　從晉江本土體育用品產(chǎn)業(yè)的角度，本報(bào)記者從全民健身、品牌戰(zhàn)略、融資渠道、稅費(fèi)紅利等四個(gè)維度入手，邀請(qǐng)相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士解讀《意見(jiàn)》，為本土體育用品企業(yè)找尋《意見(jiàn)》能夠帶來(lái)的政策福音。（記者＿張格格 施珊妹 莊欣欣 王志前 董嚴(yán)軍 文圖）

　　全民健身正式進(jìn)入黃金季

　　【政策摘要】：鼓勵(lì)日常健身活動(dòng)，政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體、學(xué)校等都應(yīng)實(shí)行工間、課間健身制度等，倡導(dǎo)每天健身一小時(shí)，鼓勵(lì)單位為職工健身創(chuàng)造條件。推動(dòng)場(chǎng)館設(shè)施開(kāi)放利用，積極推動(dòng)各級(jí)各類(lèi)公共體育設(shè)施免費(fèi)或低收費(fèi)開(kāi)放，加快推進(jìn)企事業(yè)單位等體育設(shè)施向社會(huì)開(kāi)放。加強(qiáng)體育文化宣傳，各級(jí)各類(lèi)媒體開(kāi)辟專(zhuān)題專(zhuān)欄，普及健身知識(shí)，宣傳健身效果，積極引導(dǎo)廣大人民群眾培育體育消費(fèi)觀念、養(yǎng)成體育消費(fèi)習(xí)慣。

　　利好指數(shù)：★★★★★

　　如果要說(shuō)此次《意見(jiàn)》對(duì)于本土體育用品企業(yè)影響最廣泛的，關(guān)于“全民健身”的表述無(wú)疑是其中之一。

　　“全民健身這個(gè)理念，可以讓民眾的健身意識(shí)更強(qiáng)烈，也可以讓更多的人參與其中，一旦民眾參與了，那么對(duì)于體育用品的需求也會(huì)自然而然地增加，體育用品的內(nèi)銷(xiāo)增加了，那么整個(gè)市場(chǎng)的前景也更有利，因此，企業(yè)可以把握好這個(gè)機(jī)會(huì)，好好謀劃發(fā)展。如今，我們公司除了發(fā)展出口，也慢慢開(kāi)始在發(fā)展國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)，開(kāi)始注重國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的建設(shè)。因?yàn)榻∩硎且环N每個(gè)人都需要的生活方式，所以一直以來(lái)，我們產(chǎn)品走的也是比較平民化的路線(xiàn)，我們的希望就是讓消費(fèi)者能夠擁有自己稱(chēng)心如意的泳裝?！睍x江市七彩狐服裝織造有限公司董事長(zhǎng)洪建庫(kù)說(shuō)。

　　而對(duì)于本土最早切入全民健身這一領(lǐng)域的喜得龍來(lái)說(shuō)，《意見(jiàn)》的出臺(tái)更是對(duì)其長(zhǎng)久以來(lái)堅(jiān)守的最好肯定。

　　早在2009年和2011年，喜得龍便兩度攜手“全民健身萬(wàn)里行”，成為國(guó)家體育總局“全民健身萬(wàn)里行”活動(dòng)首家合作企業(yè)，為喜得龍注入了無(wú)限生機(jī)和活力；2013年，喜得龍與國(guó)家體育總局簽訂了第三個(gè)“五年計(jì)劃”，被授予國(guó)家體育總局“全民健身中國(guó)行”官方唯一指定運(yùn)動(dòng)鞋服裝備，并攜手邢傲偉、李婷、高崚、滕海濱、張湘祥等奧運(yùn)冠軍走進(jìn)全國(guó)數(shù)十個(gè)社區(qū)，將健康、快樂(lè)的運(yùn)動(dòng)理念帶給廣大消費(fèi)者；同時(shí)，2013喜得龍全民健身中國(guó)行還走進(jìn)了全國(guó)30余所高校，在各大高校掀起了全民健身運(yùn)動(dòng)的新高潮。喜得龍為國(guó)人打造全民健身的平臺(tái)，讓“運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、健康、快樂(lè)”的運(yùn)動(dòng)理念融入國(guó)人的生活。

　　“政策出臺(tái)后，會(huì)有越來(lái)越多的品牌盯上了全民健身這塊蛋糕。面對(duì)種種挑戰(zhàn)，我們有信心保持目前在這塊市場(chǎng)上的地位?！毕驳谬埧偛昧炙P(pán)如是說(shuō)。

　　【專(zhuān)家眼】

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家郭漢堯：政策中倡導(dǎo)的全民健身，對(duì)于民眾而言，是一種健康生活方式的倡導(dǎo)；對(duì)于企業(yè)而言，它可以進(jìn)一步提升國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在體育用品方面的消費(fèi)，是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)。全民健身的風(fēng)氣一旦形成，健身就成為一種普遍的生活方式，那么，消費(fèi)者對(duì)于體育用品的消費(fèi)會(huì)變成一種習(xí)慣性的消費(fèi)，對(duì)體育用品的需求則會(huì)變成一種剛性的需求，需求加大，體育用品企業(yè)的發(fā)展就更有希望。全民健身倡導(dǎo)的體育健身方式是多種多樣的，因此，各類(lèi)體育用品的生產(chǎn)企業(yè)可以結(jié)合自身的特點(diǎn)，制定方略，適時(shí)地把握時(shí)機(jī)參與其中。