嬰童企業(yè)產(chǎn)品延伸下一站發(fā)力奶瓶

　　在新的生育政策下，泉州嬰童行業(yè)不斷壯大，繼紙尿褲等衛(wèi)生用品崛起之后，包括恒安、雀氏、寶德在內(nèi)的許多企業(yè)開始向“奶瓶”發(fā)力。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，發(fā)力這一細分市場的企業(yè)要注重產(chǎn)品的安全性，中高端產(chǎn)品可能更有市場機會。

　　嬰童廠家推出奶瓶單品

　　日前，記者從恒安集團獲悉，借助紙尿褲和嬰兒洗護用品原有的嬰童渠道，該公司奶瓶產(chǎn)品將于2015年1月份上市，共有PP、PS、玻璃這3個類別，12個單品。

　　“介入到哺喂類別，跟公司的品牌定位有關(guān)系，我們要打造成一站式高端的母嬰品牌，所以在洗護的基礎(chǔ)上，推出了奶瓶，未來還將延展到孕媽咪用品，例如吸奶器等?！焙惆矅H集團有限公司淳一發(fā)展部品牌管理分部經(jīng)理劉賢珍告訴記者，公司率先選擇了福建、四川、山東、湖南這4個省份作為樣板市場，借助原有的母嬰渠道，把貨品鋪開。

　　劉賢珍告訴記者，淳一奶瓶定位為中高端，主打PS和玻璃，PP這種中低端的產(chǎn)品，則作為產(chǎn)品線的補充，主鋪三四線城市?！盀榱吮ＷC產(chǎn)品的質(zhì)量，所有的原材料都是從臺灣采購，除了產(chǎn)品的安全性之外，產(chǎn)品的性能也達到了較好的標準，淳一玻璃奶瓶不僅能承受600攝氏度的高度，即使是在東北等很冷的地方，奶瓶也不會出現(xiàn)承受不了高低溫差而爆炸的現(xiàn)象?！眲①t珍說道。

　　事實上，不僅僅是恒安，在今年7月份的上海嬰童展上，記者了解到，雀氏、寶德等紙尿褲、童裝等產(chǎn)品生產(chǎn)廠家，均不約而同地推出了奶瓶新品。

　　“寶寶剛一出生，至少要準備兩個奶瓶，一大一小，一個喝水，一個喝奶。等寶寶再長大一點，奶瓶還要換大一些，寶寶在成長的不同階段有不同的需求。”劉賢珍表示，嬰童用品從用量而言，奶粉排名第一，用品類排名第二，而奶瓶屬于用品類的其中一個類別，也是這兩年增長得比較快的一個類別，目前仍有較大的市場空間。

　　GFK華東區(qū)總監(jiān)金瀾指出，新的生育政策對于嬰童行業(yè)的推動是巨大的，拿奶瓶、奶嘴、吸奶器等喂養(yǎng)類的用品舉例，根據(jù)GFK的預測，因為生育政策的改變和推動，2014年的增長會達到24%，這是一個相對于前兩年很高速的增長，而在結(jié)構(gòu)上，線上將占到喂養(yǎng)用品20%以上，這也是非常巨大的增幅。

　　中高端產(chǎn)品更有機會

　　“行業(yè)的安全意識及普通消費者新生嬰兒家庭，對于產(chǎn)品的安全性越來越重視，隨著各項政策的出臺，行業(yè)也更加規(guī)范和具有安全性，嬰童行業(yè)將朝著更加安全性和約束性的方向發(fā)展?！苯馂懕硎荆^去幾年塑料奶瓶份額有所下降，2011-2012年，整體價位相對低廉，材質(zhì)不是特別安全的奶瓶占的份額會比較高，最近幾年，隨著國家政策的出臺，玻璃奶瓶有一定數(shù)量的增長，同樣高端的硅膠和復合材料的奶瓶在逐漸增加，年輕的父母越來越會考慮喂養(yǎng)產(chǎn)品的安全性，會選擇價格略貴，但安全性能有很好保證的產(chǎn)品。

　　從行業(yè)來看，貝親、新安怡、布朗博士等國際大牌占據(jù)了國內(nèi)中高端市場80%的份額，在中低端的份額上，品牌滲透率較高的BOBO、喜多、愛得利等品牌已占據(jù)了半壁江山，而國內(nèi)品牌大多在中低端線上競爭，多為區(qū)域的小品牌，品牌還有很大的成長空間。

　　劉賢珍表示，貝親可以說是中高端產(chǎn)品中在消費者心智中占據(jù)最主要位置的品牌，但近幾年來，該品牌分成了兩條線，一條是純?nèi)毡具M口的，另一條是在國內(nèi)加工，而隨著消費者對中高端產(chǎn)品需求的加大，這在一定程度上，為國內(nèi)的其他品牌提供了機遇。因為這是產(chǎn)品過剩的時代，也是產(chǎn)品品質(zhì)制勝的時代，只要產(chǎn)品品質(zhì)做得好，一樣有機會。

　　“高端的產(chǎn)品雖然利潤高，但畢竟不走量，而低端的產(chǎn)品雖然利潤沒那么好，但量大，僅從利潤的角度而言，生產(chǎn)低端產(chǎn)品的廠家生存狀態(tài)不見得比高端的商家差，畢竟中高端定位是需要一定力量支撐的?！睒I(yè)內(nèi)人士指出，奶瓶生產(chǎn)的進入門檻低，從短期盈利的眼光來看，中底端產(chǎn)品仍然可以短時間盈利，但從長遠的發(fā)展而言，隨著國民消費水平的提高，走品牌路線，做有品質(zhì)保證的中高端產(chǎn)品，才能有長久的發(fā)展。

　　(記者＿曾小鳳 董嚴軍 文圖)