政策護航 嬰童行業(yè)迸發(fā)新增長點

　　場上位置： “第六人”

　　姓名：嬰童行業(yè)

　　技術點評：籃球場上的第六人，雖然未能首發(fā)，但當需要的時候，卻要求他一上場就能為球隊帶來貢獻；不僅如此，當其他首發(fā)因故未能上場時，“第六人”還要能夠頂?shù)绞装l(fā)的位置。

　　作為近兩年來異軍突起的產(chǎn)業(yè)，晉江的嬰童行業(yè)雖然如今在整體體量上與其他產(chǎn)業(yè)暫時還有差距，但其發(fā)展?jié)摿s被大多數(shù)人所看好。假以時日，這個“第六人”會成為球隊首發(fā)位置的有力競爭者。

　　細分 從單品類向全品類

　　過去一年，本土不少紙尿褲、童裝品牌均不約而同地推出洗護類、奶瓶、孕媽媽用品等產(chǎn)品，嬰童用品生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品正從單品類向全品類發(fā)展。

　　在嬰兒衛(wèi)生用品方面，恒安除了紙尿褲之外，公司淳一發(fā)展部還在嬰兒洗護的基礎上，于去年年底啟動了奶瓶項目，產(chǎn)品系列逐步向嬰童全品類發(fā)展。無獨有偶，以無菌新生兒衣物為主打的貝斯蘭琪，也于去年推出了以貝斯蘭琪命名的洗護系列、初生寶寶嬰兒鞋；艾佳紙制品新推出的mada品牌，除了紙尿褲、拉拉褲、濕巾之外，還推出了兒童毛巾系列產(chǎn)品；以專注紙尿褲為主的雀氏，在今年7月份的上海嬰童展上也推出了一系列奶瓶、奶嘴以及洗護等新品。

　　玩具企業(yè)則多數(shù)選擇在專注某一個品類的基礎上，進一步細分拓展。抱抱熊品牌總經(jīng)理顏呈曉表示，抱抱熊在做好嬰兒背帶的同時，還會在現(xiàn)有品類中再次進行細分品類的拓展，諸如與嬰兒背帶相關的媽咪包、走失帶等。

　　向全品類發(fā)展的企業(yè)相關負責人紛紛表示，以原有的紙尿褲或嬰兒服為拳頭產(chǎn)品，逐漸向其他品類延伸，最終都是要為渠道商提供一站式的采購服務。