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搶占先機(jī) 泉企發(fā)力成人紙尿褲市場

zhunfakeji.com來源:晉江新聞網(wǎng)2015-03-13 09:20我來說兩句
  

  日前,億邦動(dòng)力12月天貓“成人護(hù)理·熱銷品牌排行”榜單發(fā)布,恒安集團(tuán)成人紙尿褲“安爾康”排行第一?!拔磥碇袊鴮⒆呦蚶淆g化社會(huì),成人紙尿褲雖然目前還處于培育期,但市場潛力很大?!焙惆布瘓F(tuán)紙尿褲發(fā)展部總監(jiān)王桂忠說道。

  記者走訪多家衛(wèi)生用品企業(yè)獲悉,除了嬰童紙尿褲市場外,一些廠家同樣看好“銀發(fā)產(chǎn)業(yè)”,開始將目光鎖定成人紙尿褲市場。

  成人失禁用品高速增長

  王桂忠表示,隨著國內(nèi)人口老齡化趨勢的加劇,2014年,成人紙尿褲行業(yè)整體增長了20%,恒安公司的增長速度高于行業(yè)10個(gè)百分點(diǎn),達(dá)到30%。

  據(jù)介紹,“安爾康”2014年已經(jīng)完成了醫(yī)院周邊店、老人公寓、養(yǎng)老院、網(wǎng)絡(luò)等渠道的布局,2015年恒安將進(jìn)一步發(fā)力銀發(fā)市場,在提升“安爾康”銷售及品牌影響力的同時(shí),還將推出定位較為經(jīng)濟(jì)型的品牌“超安心”?!啊矤柨怠梢哉f是相對(duì)高端的產(chǎn)品,然而,需要使用失禁產(chǎn)品的老人,大多有病在身,除了購買紙尿褲的費(fèi)用支出之外,還有醫(yī)療費(fèi)用的支出,考慮到老年人的實(shí)際購買能力,我們推出了‘超安心’。雖然說‘超安心’是較為經(jīng)濟(jì)型的產(chǎn)品,但公司仍然把它定位為中高端產(chǎn)品,所謂的‘經(jīng)濟(jì)型’,實(shí)際是在打造較高的性價(jià)比,讓消費(fèi)者獲得更多的實(shí)惠?!蓖豕鹬胰缡钦f。

  PLG亞太區(qū)商務(wù)副總裁宋軼寅指出,2013年成人紙尿褲和成人紙尿片的出口量以及國內(nèi)消費(fèi)量均有大幅增長,2013年成人失禁用品市場規(guī)模約為30億元,比2012年增長了36.5%。

  一些紙尿褲品牌已經(jīng)嗅到了這一市場的商機(jī),并迅速切入該市場。美佳爽(中國)有限公司于2014年4月也推出成人紙尿褲品牌“強(qiáng)臣”,率先在四川、山東、福建、廣東這四個(gè)省份進(jìn)行推廣;爹地寶貝早于2013年便推出“康朗”成人紙尿褲。

  “成人紙尿褲目前僅開發(fā)了15%的市場,未來隨著中青年一代老去,成人紙尿褲市場潛力將超越千億?!钡貙氊惗麻L林斌表示,相比紙巾、衛(wèi)生巾,嬰兒及成人紙尿褲等一次性衛(wèi)生用品在國內(nèi)的普及率還達(dá)不到40%,還有六成以上的成長空間,爹地寶貝在鞏固嬰幼兒市場的同時(shí),也在開發(fā)成人市場。

  中高端消費(fèi)是未來主流

  有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,成人失禁用品處于“橢圓形”的發(fā)展態(tài)勢,即高端和低端消費(fèi)少,中端市場容量最大;也有人表示,成人失禁用品是處于“三角形”的消費(fèi)現(xiàn)狀,高端少,大部分以中低端為主。不管是橢圓形還是三角形,至少驗(yàn)證了一個(gè)結(jié)論:目前,成人失禁用品的消費(fèi)高端少,以中端市場為主。

  事實(shí)上,目前涌現(xiàn)出的這些成人紙尿褲品牌,均以中高端定位為主,品牌更看重的是未來市場。

  “行業(yè)應(yīng)該意識(shí)到,低價(jià)競爭的時(shí)代已經(jīng)過去,隨著國民對(duì)健康的要求越來越高,消費(fèi)水準(zhǔn)也在不斷提升,一次性衛(wèi)生用品也要做成精品,向‘含金量’更高的產(chǎn)業(yè)階梯邁進(jìn)。只有這樣,才能提升行業(yè)地位,與國際品牌一較高下?!绷直蠼榻B,爹地寶貝公司成人紙尿褲就從韓國引進(jìn)雙S切、超薄、高端生產(chǎn)線。

  美佳爽(中國)有限公司中國區(qū)營銷總監(jiān)黃國僑表示,公司的成人紙尿褲“強(qiáng)臣”目前雖然只是作為豐富產(chǎn)品線的一種補(bǔ)充,但將始終保持中高端定位,堅(jiān)持做高品質(zhì)的產(chǎn)品。相對(duì)較高的價(jià)位賣出去的量雖然有限,但顧客的回頭率較高。

  據(jù)中國社科院發(fā)布的《2014年中國社會(huì)形勢分析與預(yù)測》藍(lán)皮書統(tǒng)計(jì):到本世紀(jì)中期建國100周年之際,中國老年人口數(shù)量將突破4億大關(guān),屆時(shí)中國老年人口比例也將擴(kuò)大到占全部人口的1/3。據(jù)了解,2010年中國老年人退休金總額達(dá)8383億元,2020年將達(dá)28145億元,而到2030年,退休金額將達(dá)73210億元,目前老年人可用于購買老年用品的支出已達(dá)4000億元。

  “未來的趨勢是人們對(duì)于健康會(huì)越來越重視,目前公司的成褲還不多,但會(huì)堅(jiān)持中高端市場,公司不追求量大,而是追求高附加值。其實(shí),做一些有中華文明元素的禮包、孝敬父母專用等套裝都會(huì)受歡迎?!甭?lián)合紙業(yè)董事長吳蛟龍表示,這幾年嬰褲越做越高端,成褲也會(huì)是這個(gè)趨勢。

  國內(nèi)成褲發(fā)展迎來好時(shí)機(jī)

  吳蛟龍指出,這兩三年來,行業(yè)企業(yè)過度關(guān)注嬰褲市場,成褲其實(shí)是被邊緣化的。雖然紙尿褲廠家在生產(chǎn)嬰兒紙尿褲的同時(shí),或多或少也會(huì)生產(chǎn)一些成褲,但都是兼著做,并沒有投放專門的精力,有單就生產(chǎn),沒單就拉倒,專為發(fā)展成褲而進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、引進(jìn)專用設(shè)備的很少。整體上,成褲的功能性并沒有多大的改善,產(chǎn)品與一些行業(yè)較為發(fā)達(dá)的國家相比還有一定的差距。

  “在新加坡,高端的成人紙尿褲如高分子帶有芳香的產(chǎn)品很受市場歡迎,因?yàn)樵诶先斯⒗锩妫加惺Ы睦先思覝愒谝黄鸬脑?,?huì)有不好的味道,而帶有芳香的高分子產(chǎn)品很好地解決了這一問題。”吳蛟龍表示,國內(nèi)的成褲缺乏創(chuàng)新,若能成功拿到這種高分子的授權(quán),市場大有可為。

  業(yè)內(nèi)人士指出,這幾年,紙尿褲廠家都把主要精力放在嬰褲上,過兩年市場飽和或過剩的時(shí)候,精力將會(huì)回到成褲。而到那時(shí)候,行業(yè)的競爭將如同現(xiàn)在的嬰褲一樣熱烈。

  王桂忠表示,雖然成人紙尿褲的市場尚未成熟,但市場潛力巨大,未來中國將走向老齡化社會(huì)。就目前而言,國內(nèi)成人紙尿褲還處于培育期,雖然有得伴、添寧等國際品牌的競爭,但當(dāng)前國際大牌更多地把精力放在嬰褲方面,當(dāng)下正是進(jìn)入成褲的較好時(shí)機(jī)。若沒有把握好機(jī)會(huì),當(dāng)國際大牌把精力轉(zhuǎn)移到成褲的時(shí)候,那么國內(nèi)的很多廠家將面對(duì)力量懸殊的競爭,屆時(shí)機(jī)會(huì)將很小。

  “公司目前的成褲主要是出口,時(shí)機(jī)合適的話也將轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)。相比國外,國內(nèi)的市場會(huì)更為容易打開,因?yàn)樾录悠录皻W美等發(fā)達(dá)國家對(duì)產(chǎn)品有較高的要求,而我們還處于發(fā)展階段,產(chǎn)品創(chuàng)新力不足。此外,線上的渠道會(huì)比線下更有優(yōu)勢,原因在于很多失禁用品都是年輕人在買,而網(wǎng)購已經(jīng)成為他們重要的購買方式。”吳蛟龍如是說。

標(biāo)簽:泉州|成人|紙尿褲
責(zé)任編輯:蔣少杰 蔣少杰
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