晉企瞄準(zhǔn)“泛娛樂”動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈

　　近日，央視動(dòng)畫《熊貓和小鼴鼠》的推介會在晉江收獲滿滿人氣，動(dòng)畫及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)再次成為晉江企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)了解，央視在精耕優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫片的同時(shí)，也在尋求在動(dòng)畫電影領(lǐng)域的突破，去年推出的動(dòng)畫電影《大頭兒子和小頭爸爸》，便收獲了不少票房。

　　事實(shí)上，動(dòng)畫電影因?yàn)橥顿Y成本不高且收益可觀，已經(jīng)受到不少晉江企業(yè)的關(guān)注，近年來轉(zhuǎn)型從事動(dòng)畫電影拍攝的企業(yè)不在少數(shù)。不少企業(yè)甚至直言，未來幾年將是中國動(dòng)畫電影高速發(fā)展、創(chuàng)意無限的幾年。因此，本土手游公司、動(dòng)漫企業(yè)也在積極調(diào)整戰(zhàn)略，瞄準(zhǔn)“泛娛樂”動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，試圖在動(dòng)畫電影的藍(lán)海里為自己搶占一個(gè)票房高地。

　　　01晉企紛紛涉足動(dòng)畫電影領(lǐng)域

　　前不久，一部國產(chǎn)動(dòng)畫電影《大圣歸來》以9.56億元的票房，讓沉寂了10年的中國動(dòng)畫市場迎來了曙光。隨之而來的“大圣”效應(yīng)，讓處于觀望、徘徊的企業(yè)和投資人紛紛上馬動(dòng)畫電影項(xiàng)目。不少企業(yè)直言，未來幾年將是中國動(dòng)畫電影高速發(fā)展、創(chuàng)意無限的幾年。

　　在野軟件開發(fā)有限公司(以下簡稱：“在野漫游”)是一家專注于手機(jī)動(dòng)漫游戲、軟件開發(fā)、制作的本土公司。近日，該公司通過整合全國各地知名動(dòng)漫制作公司的優(yōu)秀人才，如“大圣歸來”的核心團(tuán)隊(duì)成員等，通過重新組建公司，開始籌拍動(dòng)畫電影。該公司總經(jīng)理許標(biāo)準(zhǔn)告訴記者，目前該動(dòng)畫電影的劇本、操盤運(yùn)營、投資方等已籌備妥當(dāng)，電影DM年底便可制作完成，預(yù)計(jì)明年將與廣大影迷見面。

　　許標(biāo)準(zhǔn)向記者透露，此部動(dòng)畫電影將以運(yùn)動(dòng)體育為背景，講述一系列勵(lì)志、有趣的故事。“此部動(dòng)畫電影的IP定位跨度較大，主要以滿足年輕人的審美眼光為主，但也適合少兒、青少年觀看。屆時(shí)，我們還會整合手游、真人游戲、娛樂傳媒等多個(gè)渠道對該部電影進(jìn)行傳播推廣?！?/p>

　　無獨(dú)有偶，熊仔動(dòng)漫有限公司也在籌劃自己的動(dòng)畫電影?！澳壳?，以熊仔動(dòng)畫片為基礎(chǔ)的《熊仔》電影項(xiàng)目已經(jīng)立項(xiàng)，也即將啟動(dòng)拍攝，預(yù)計(jì)2017年能夠與廣大消費(fèi)者見面?！毙茏袆?dòng)漫主要負(fù)責(zé)人孫向濤表示，與其他動(dòng)畫電影不同，《熊仔》動(dòng)畫電影會在《熊仔》第三部動(dòng)畫片之后開始籌拍，在原有動(dòng)畫IP已積累知名度的基礎(chǔ)上拍攝電影成功的幾率會更高。

　　“《熊仔》動(dòng)畫電影我們會邀請國內(nèi)外知名動(dòng)漫公司進(jìn)行合作，也不排除借助眾籌模式打開動(dòng)畫電影市場?！贝送猓瑢O向濤還向記者透露，《熊仔》動(dòng)畫電影將會是一部符合一家人一起來觀看的電影，而并非低齡的小朋友影片，這種變化從《熊仔》第三部動(dòng)畫片對于環(huán)保話題的引入便可以看出。

　　除此之外，功夫動(dòng)漫等企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人也曾多次在公開場合表示，看好動(dòng)畫電影市場，欲整合資源進(jìn)軍該領(lǐng)域。同樣，晉江的民間資本也對此項(xiàng)目蠢蠢欲動(dòng)。陳埭的丁先生原先是多家知名運(yùn)動(dòng)鞋的代理商，后轉(zhuǎn)型從事投資領(lǐng)域。丁先生告訴記者，以前看電影是一種奢侈品，現(xiàn)在看電影是一種生活必備品，可想而知這個(gè)市場很大。“目前，我也在和廈門一些從事動(dòng)畫、動(dòng)漫制作的公司聯(lián)系，一方面拿點(diǎn)授權(quán)合作，最為主要的還是看有沒有好的片子可以投資?！?/p>

　　　02藍(lán)海時(shí)代投資性價(jià)比高

　　近日，光線傳媒宣布與13家動(dòng)漫公司合作，兩年內(nèi)欲投資22部國產(chǎn)動(dòng)畫電影，從一斑窺全豹，不難看出國產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展?jié)摿挖厔荩屍髽I(yè)心動(dòng)的是，動(dòng)畫電影投資成本不高，收益卻是幾十倍的增幅，再加之是藍(lán)海時(shí)代，這種投資性價(jià)比更高。

　　“近兩年動(dòng)畫電影絕對是藍(lán)海時(shí)代。”癡迷動(dòng)漫領(lǐng)域的許標(biāo)準(zhǔn)對這個(gè)市場早已窺探已久，他表示，在國內(nèi)，動(dòng)畫電影早些年被定義成小朋友的專屬，這種理解是有誤差的。動(dòng)畫電影屬于電影的一個(gè)品類，在歐美動(dòng)畫電影的受眾很廣，在國內(nèi)動(dòng)畫電影的人群也在不斷擴(kuò)大化，這足以說明動(dòng)畫電影在國內(nèi)的市場正在起步，藍(lán)海市場很明顯。

　　“市場好是一方面，更為主要的是，我們有制造好動(dòng)畫片的基礎(chǔ)和團(tuán)隊(duì)?！边@是許標(biāo)準(zhǔn)開拓動(dòng)畫電影的主因，他告訴記者：“早些年，我們看到的《阿童木》《忍者神龜》等知名日本動(dòng)畫片，還有迪斯尼動(dòng)畫、好萊塢等不少動(dòng)畫影片的前期制作都是在中國完成的。所以，中國不缺乏制作好動(dòng)畫電影的技術(shù)、團(tuán)隊(duì)。之所以這幾年沒有好的發(fā)展，消費(fèi)市場尚未形成是一方面，更為主要的是缺乏整合公司，可以把這些不同環(huán)節(jié)的制作團(tuán)隊(duì)凝聚在一起?！?/p>

　　對于此現(xiàn)象，記者也從動(dòng)漫專家蘇鋒處得到證實(shí)?！霸缧┠?，國內(nèi)動(dòng)漫公司大多扎堆拍電視動(dòng)畫片，近年來轉(zhuǎn)型開始從事動(dòng)畫電影拍攝的企業(yè)不少?！碧K鋒表示，與多集動(dòng)畫片的制作相比，動(dòng)畫電影投入不會高，制作不難，利潤空間卻是動(dòng)畫片的幾十倍之多。此外，動(dòng)畫電影的IP價(jià)值及授權(quán)價(jià)值都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于動(dòng)畫片。在利益的驅(qū)動(dòng)下，再加之國內(nèi)消費(fèi)者對動(dòng)畫IP的消費(fèi)尚處于初期，可供選擇影片不多，便出現(xiàn)準(zhǔn)入門檻低，影片只要?jiǎng)?chuàng)意不錯(cuò)便可收獲可觀利潤。

　　對于上述分析，孫向濤有著自己對動(dòng)畫電影的理解?！啊洞笫w來》的成功因素很多，孫悟空的取材無可厚非。這個(gè)IP人物本身知名度就很高，有天然的吸引力。如果說新創(chuàng)作出來的動(dòng)畫IP，便想借助動(dòng)畫電影的形式成功幾率應(yīng)該很小?！睂O向濤認(rèn)為，動(dòng)畫電影應(yīng)該是動(dòng)畫片、動(dòng)漫書籍、手機(jī)游戲等動(dòng)畫IP的升級版，此種方式更易于動(dòng)畫電影創(chuàng)作和宣傳。

　　　03“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)鏈撬動(dòng)市場

　　投資有錢，制作沒有問題，成品效果好的動(dòng)畫電影比比皆是，然而院線資源卻成為不少動(dòng)畫電影敗北的核心因素?！洞笫w來》一開始的院線上線率也少得可憐，后期是因?yàn)榭诒饋碇?，才有了更多的曝光率?/p>

　　“央視動(dòng)畫去年推出了《大頭兒子和小頭爸爸》電影，收獲了不少的票房。成功的原因無非兩個(gè)，這部動(dòng)畫IP先前的知名度是一方面，更為主要的是央視動(dòng)畫的院線資源和宣傳力?！毖胍晞?dòng)畫有限公司副總經(jīng)理李小健認(rèn)為，動(dòng)畫電影播放的渠道有限，播放的時(shí)間短，要想在短時(shí)間內(nèi)達(dá)成口碑效應(yīng)，拉動(dòng)票房提升，僅靠一家公司的實(shí)力是無法達(dá)到的，這里面的專業(yè)程度更高。即便動(dòng)畫電影IP獲得成功，后續(xù)的衍生品授權(quán)及渠道開拓又是另外一個(gè)大課題。

　　許標(biāo)準(zhǔn)名義上是投資動(dòng)畫電影，實(shí)際卻在整合一個(gè)“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)鏈。“要想拿下動(dòng)畫電影這個(gè)市場，一個(gè)公司不行，一個(gè)好的動(dòng)畫IP也不行，需要一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈?！痹S標(biāo)準(zhǔn)告訴記者，除了在野漫游是從事手游的公司外，他還聯(lián)合了國內(nèi)三家頂尖的動(dòng)畫電影公司、真人游戲公司和娛樂傳媒公司，這四家公司組成一個(gè)戰(zhàn)略聯(lián)盟，相互間互相持股，平日里業(yè)務(wù)各自獨(dú)立，在動(dòng)畫電影這塊卻是捆綁合作的。

　　“比如說，動(dòng)畫電影拍好后，會交由娛樂傳媒公司聯(lián)系院線資源、作全案營銷，再由手游和真人游戲公司負(fù)責(zé)游戲、衍生品授權(quán)等開發(fā)與合作。”許標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)為，無論是動(dòng)畫電影還是手游游戲，抑或是動(dòng)畫片等，每一個(gè)產(chǎn)品都是人們茶余飯后的娛樂產(chǎn)品，易分散難聚焦，此時(shí)就需要通過產(chǎn)業(yè)鏈的方式將其打造成在每一個(gè)場景都能夠滿足消費(fèi)者的產(chǎn)品，這樣的動(dòng)畫IP形象才有可能獲得成功。

　　“以手游為基礎(chǔ)，通過整合全國各地知名動(dòng)漫制作公司的優(yōu)秀人才，我們希望整合出一條‘泛娛樂’產(chǎn)業(yè)鏈，其中包括手游、動(dòng)畫電影、真人游戲、娛樂傳媒等?！痹诖蛟烊聞?dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，許標(biāo)準(zhǔn)表示，希望把這種全新的營銷方式引入晉江，撬動(dòng)整個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的“泛娛樂”化。

（記者_(dá)蔡明宣 董嚴(yán)軍 文圖）