服裝品牌掀起年貨大戰(zhàn) 發(fā)力年貨經(jīng)濟(jì)

　　晉江新聞網(wǎng)1月21日訊 商場(chǎng)中庭擺著各式各樣的年貨采購(gòu)會(huì)，百貨里掛著喜慶的“折扣”“讓利”海報(bào)，人流量集中的地方擺上“年終特賣會(huì)”……春節(jié)臨近，年味兒漸濃，許多服裝品牌爭(zhēng)先在不同的渠道，以各式的手段吸睛，開始一年一度的年貨經(jīng)濟(jì)大戰(zhàn)。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍表示，雖然2015年度服裝銷售屢遇瓶頸，但中國(guó)消費(fèi)者過年都有置辦新衣的習(xí)慣，服裝企業(yè)都將此當(dāng)做拉動(dòng)消費(fèi)、擴(kuò)大銷售的重要一役，希望能借此契機(jī)，掀起年貨大戰(zhàn)，賺最后一波。

　　春節(jié)臨近“年貨經(jīng)濟(jì)”逐漸火爆

　　還有不到半個(gè)月就要過春節(jié)了，眼下不少市民開始著手置辦年貨，各類年貨產(chǎn)品銷量開始增多。記者走訪了解到，除了各大商場(chǎng)的常規(guī)服裝，今年琳瑯滿目的“特賣會(huì)”，讓本就炙手可熱的“年貨經(jīng)濟(jì)”更加火爆。

　　萬(wàn)達(dá)、SM、寶龍等商場(chǎng)和百貨里，到處擠滿了操辦年貨的人們，衣服銷售火爆。記者在晉江許多商場(chǎng)和百貨看到，紅色成為其主色調(diào)，各家店面都打上“年底惠民”的招牌。不少店面銷售人員告訴記者，從這些天的銷量來看，大衣、外套等服裝比較受歡迎。此外，內(nèi)搭的衣服亦賣得不錯(cuò)。

　　不僅商場(chǎng)里店鋪產(chǎn)品日漸熱銷，各類“特賣會(huì)”也受到消費(fèi)者的青睞。

　　前段時(shí)間，利郎福利會(huì)火熱啟動(dòng)當(dāng)天，從利郎總部排起的入場(chǎng)隊(duì)伍便排至紅綠燈路口。無獨(dú)有偶，持續(xù)多個(gè)周末，世紀(jì)公園旁七匹狼工廠特賣店內(nèi)總是人潮涌動(dòng)，結(jié)賬每人人均等近20分鐘成為普遍現(xiàn)象。

　　來自龍巖的高先生告訴記者，今年是他第5年到利郎置辦年貨了。因?yàn)閮r(jià)格公道、品質(zhì)優(yōu)良，他今年還特地叫上8個(gè)朋友，驅(qū)車來到晉江。

　　“七匹狼這個(gè)品牌以前只在工廠面向員工做福利形式的特賣活動(dòng)，普通消費(fèi)者想買不容易，還要跑到金井去買挺麻煩的。如今專門開一家特賣店，促銷活動(dòng)力度很大，長(zhǎng)袖T恤3件100元，牛仔褲一條80元，這樣的價(jià)格真的很‘給力’?！痹谇嚓?yáng)某工廠工作的曾先生告訴記者，過年穿一套七匹狼的衣服，性價(jià)比很高。

　　服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)呈白熱化

　　濃濃年味之外，意味著服裝品牌激烈的競(jìng)爭(zhēng)。事實(shí)上，工廠前、商場(chǎng)內(nèi)、特價(jià)店購(gòu)買年貨的人群遍地扎堆，為了吸引消費(fèi)者，服裝品牌紛紛使出撒手锏，以至于四處無不充斥著讓利、甩賣等字眼。

　　事實(shí)上，當(dāng)前服裝年貨產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化，各廠家、商家不但升級(jí)改良產(chǎn)品，還重金投入營(yíng)銷大戰(zhàn)，就是為搶占春節(jié)誘人的年貨蛋糕份額。

　　為了能夠盡可能為消費(fèi)者做好服務(wù)，利郎除了提供休息區(qū)，并在休息區(qū)播放熱門電影，還為團(tuán)購(gòu)(超過40人)的消費(fèi)者提供大巴免費(fèi)接送的周到服務(wù)。事實(shí)上，這些服務(wù)方式，成為服裝品牌角逐年貨經(jīng)濟(jì)的重拳。

　　資深營(yíng)銷專家郭漢堯表示，無論服裝品牌以怎樣的形式推廣年貨，呈現(xiàn)出哪些新的特點(diǎn)、玩出哪些新的花樣，其本質(zhì)還是企業(yè)年終回籠資金的行為。近年來，服裝銷售屢遇瓶頸，年貨銷售已成為服裝企業(yè)年終最后一波回籠資金的希望。得益于中國(guó)消費(fèi)者逢春節(jié)必購(gòu)置新衣服的消費(fèi)習(xí)慣，服裝品牌自然不會(huì)錯(cuò)過這一良好時(shí)機(jī)。

　　“如今的年貨銷售、特賣，已經(jīng)成了年底企業(yè)增長(zhǎng)業(yè)績(jī)、回籠資金的倚仗；如今的特賣會(huì)，更已經(jīng)日漸演變?yōu)橐环N年終的‘節(jié)日’行為。在消費(fèi)者的心智中，年終購(gòu)買更具性價(jià)比的特賣產(chǎn)品的習(xí)慣，已形成一種獨(dú)有的‘年貨文化’?！惫鶟h堯說。

(記者_(dá)施珊妹 王家煜 文圖)