瞄準跨界聯(lián)合 專家教晉企“應(yīng)變式創(chuàng)新”

　　在日前舉行的晉江創(chuàng)新與投資峰會——創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)專題論壇上，全國工商聯(lián)原副主席、中國民營經(jīng)濟研究會會長莊聰生，數(shù)據(jù)公園創(chuàng)始人、亞洲設(shè)計管理協(xié)會執(zhí)行主席海軍，中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金高級副總裁鐘文明等嘉賓從宏觀經(jīng)濟發(fā)展數(shù)據(jù)、大數(shù)據(jù)分析和應(yīng)變式創(chuàng)新等多角度分享了未來三年至五年最有價值的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)趨勢。

　　莊聰生：“雙創(chuàng)”需要信心

　　長期從事統(tǒng)一戰(zhàn)線理論和非公有制經(jīng)濟理論研究工作的莊聰生，在非公有制經(jīng)濟方面有很深的研究，也有自己獨到的見解。莊聰生從宏觀的角度與大家分享了自己對創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)的理解。

　　莊聰生提及，在黨中央的推動下，大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新在全國掀起了一股熱潮，到處都流動著創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的熱血，在中關(guān)村每1個半小時就誕生一個創(chuàng)新企業(yè)，每16分鐘就申請一個專利，每分鐘四百五十六萬的產(chǎn)值，在廣東、浙江、深圳創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱潮更為明顯。

　　面對目前經(jīng)濟下行的壓力，經(jīng)濟進入了新常態(tài)，要怎樣創(chuàng)新來保持中國的經(jīng)濟？莊聰生表示，這就需要通過全社會大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)的動力和活力，使得國家的生產(chǎn)要素能夠更加高效能、平等、自由地配置，從而推動經(jīng)濟中高速發(fā)展。

　　“要通過雙創(chuàng)活動，催生一些新行業(yè)，形成新業(yè)態(tài)，讓它們成為主導(dǎo)經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。傳統(tǒng)制造業(yè)與服務(wù)業(yè)要借助‘互聯(lián)網(wǎng)+’與云計算，進行深度融合，讓經(jīng)濟實現(xiàn)中高端的發(fā)展?！鼻f聰生認為，通過雙創(chuàng)要形成新崗位、新職業(yè)，實現(xiàn)更高質(zhì)量、充分的就業(yè)，讓小微企業(yè)、讓年輕人有一個平等、不斷進取、流通的渠道，跨越中高收入的限制。

　　莊聰生說道，在他與眾多企業(yè)接觸中發(fā)現(xiàn)，目前最重要的就是增強企業(yè)投資的信心與創(chuàng)新的動力，這才能夠改變企業(yè)處于“一開工就虧本，一停工就破產(chǎn)”的狀態(tài)。莊聰生指出，傳統(tǒng)行業(yè)的市場需求嚴重不足、生產(chǎn)要素成本、能源、原材料、人工成本的快速增長等等，使得利潤空間被壓縮。

　　“面對眾多的壓力，信心不足是一個很重要的因素，增強信心，對于民營企業(yè)、對于創(chuàng)客而言尤為重要?！鼻f聰生指出，在當(dāng)下，黨和政府高度重視民營經(jīng)濟的發(fā)展，不斷努力為投資和創(chuàng)新營造了良好的發(fā)展環(huán)境，“企業(yè)家也要能夠保持清醒的頭腦，有一種迎接挑戰(zhàn)、迎接困難的思想準備，要認清形勢，堅定信心，把握機遇?！鼻f聰生說道。

　　海軍：企業(yè)要學(xué)會應(yīng)變式創(chuàng)新

　　海軍從創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究者和實踐者角度分享了應(yīng)變式創(chuàng)新。他表示，“供給側(cè)改革”是從供給的關(guān)口提出改革策略，這里所需要的核心要素，就是創(chuàng)新。這要求企業(yè)去生產(chǎn)用戶需要的東西，從供給側(cè)的角度去思考企業(yè)為什么生產(chǎn)這樣的產(chǎn)品，而不是同以前一樣成產(chǎn)后再去思考如何通過營銷、廣告、市場推廣等方式銷售給用戶。

　　對于許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展也給企業(yè)帶來了眾多危機，“但互聯(lián)網(wǎng)跨越時空、低成本模式等也給企業(yè)帶來了新的機會?！焙＼娬f道，這就跟當(dāng)年討論全球化一樣，不是要不要全球化，而是如何全球化，現(xiàn)在對于傳統(tǒng)行業(yè)不是要不要互聯(lián)網(wǎng)化的問題，而是如何互聯(lián)網(wǎng)化的問題，要如何通過互聯(lián)網(wǎng)化去創(chuàng)新。如何借助互聯(lián)網(wǎng)，這取決于企業(yè)的判斷力和洞察力。

　　就如同蘋果、特斯拉、優(yōu)步等，他們能夠保持對環(huán)境變化的高度應(yīng)變能力，并把這種應(yīng)變能力轉(zhuǎn)變成創(chuàng)新能力一樣，企業(yè)需要保持高度環(huán)境變化應(yīng)變能力?！翱焖僮兓沫h(huán)境同樣給企業(yè)提供了機會，企業(yè)需要將這種應(yīng)變能力轉(zhuǎn)換成創(chuàng)新力。”海軍指出，在這一種轉(zhuǎn)換中最為重要的一點便是用戶的創(chuàng)新與創(chuàng)造，讓產(chǎn)品與用戶關(guān)系發(fā)生變化，讓產(chǎn)品做成服務(wù)化產(chǎn)品。

　　“以往我們說一個產(chǎn)品周期是‘研發(fā)、設(shè)計、營銷’，而現(xiàn)在我們需要在這些環(huán)節(jié)都進行創(chuàng)新。”海軍在會上分享了星巴克、蘋果的案例，提出了“微觀創(chuàng)新”的觀點?！爱a(chǎn)品可以從可感知的服務(wù)、情感細節(jié)、用戶體驗去創(chuàng)新，產(chǎn)品的價值產(chǎn)生于產(chǎn)品的工藝、設(shè)計、文化、品牌、情懷等等，企業(yè)可以通過這些創(chuàng)新讓產(chǎn)品產(chǎn)生附加值，讓用戶來定義你的價值?！?/p>

　　“現(xiàn)在是一個大數(shù)據(jù)的時代，企業(yè)手上有很多的數(shù)據(jù)，要懂得運用這些數(shù)據(jù)來實現(xiàn)創(chuàng)新?！焙＼娞岢隽恕按髷?shù)據(jù)+大情感”、“大數(shù)據(jù)+大社交”的觀點。他指出，數(shù)據(jù)與情感的結(jié)合能夠幫助企業(yè)跨越用戶鴻溝，與社交的結(jié)合能夠生產(chǎn)出服務(wù)性產(chǎn)品，“輸出產(chǎn)品的思維改變，企業(yè)依靠外部創(chuàng)新，讓產(chǎn)品成為企業(yè)與用戶的利益共同體?！?/p>

　　鐘文明：錯位競爭年代更強調(diào)跨界

　　鐘文明認為，在過去看來，互聯(lián)網(wǎng)是一個獨立的行業(yè)，現(xiàn)在來看，互聯(lián)網(wǎng)更像是一個基礎(chǔ)設(shè)施，各行各業(yè)與其都有所關(guān)系的設(shè)施?！安焕猓ヂ?lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)也有著關(guān)聯(lián)，中國現(xiàn)在的幾大互聯(lián)網(wǎng)公司也基本都是以廣告游戲、娛樂傳媒為主，而在未來將有著更為緊密的聯(lián)系?！?/p>

　　鐘文明指出，融資與全民基金化會給文化產(chǎn)業(yè)帶來充足的資本，而跨界合作也將讓文化產(chǎn)業(yè)得到進一步發(fā)展。

　　以電影產(chǎn)業(yè)為例，一個產(chǎn)業(yè)從開始到結(jié)束如果需要跑100米，當(dāng)美國的電影產(chǎn)業(yè)跑到了80-90米的時候，它的金融產(chǎn)業(yè)跟上了，金融產(chǎn)業(yè)開始為電影產(chǎn)業(yè)服務(wù)。當(dāng)它的金融產(chǎn)業(yè)也跑到80米的時候，它的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)跟上了?！八阅軌虬l(fā)現(xiàn)美國產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是個接力賽，一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段，另外一個產(chǎn)業(yè)起來，每個產(chǎn)業(yè)邊界是非常清晰的，而且每個產(chǎn)業(yè)都形成了各自的龍頭，但是中國與美國差異特別大。”

　　鐘文明分析道，今年中國電影產(chǎn)業(yè)有400億票房，這相當(dāng)于現(xiàn)在才跑了20-30米，但這時移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)跟上了，互聯(lián)網(wǎng)跑了20米的時候，金融行業(yè)跟上了?！斑@就出現(xiàn)了一個什么問題？它的產(chǎn)業(yè)發(fā)展是平行的，不同產(chǎn)業(yè)在競爭?！辩娢拿髦赋?，這種現(xiàn)象會帶來兩種結(jié)果，一是錯位競爭，二是好內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)時代到了。

　　“錯位競爭對于創(chuàng)業(yè)者而言，對其跨界能力要求更高，不再是對一件事的專注能力。”鐘文明認為，現(xiàn)如今是個人價值結(jié)合市場，“你是誰沒關(guān)系，只要你在某個領(lǐng)域有個很強的認知，你能為大家分享知識、分享價值東西，就會有人來幫你開發(fā)、包裝，這就是好內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)時代?！辩娢拿魅缡钦f。

（記者_柯雅雅）