李寧目前不適合急劇擴張 總營收落后安踏41億

　　京華捍報制圖楊立場

　　連續(xù)虧損3年的李寧公司終于交出了一份扭虧為盈的業(yè)績報告，不過，昔日的國內(nèi)體育用品老大早已被安踏甩出“幾條街”。

　　業(yè)績報告開篇，李寧公司就表示公司近幾年來“首次實現(xiàn)扭虧為盈”。報告顯示，李寧公司去年收入達(dá)70.89億元人民幣，較上年上升17%；公司凈利潤為1400萬元，而上年虧損7.81億元。從2012年開始，李寧連虧3年，總計虧損額達(dá)31億元。

　　在經(jīng)歷了業(yè)績衰退、庫存危機和大規(guī)模關(guān)店的寒冬之后，李寧的銷售網(wǎng)絡(luò)開始恢復(fù)擴張，公告顯示，李寧銷售點于2015年年底凈增加507個達(dá)6133個，經(jīng)銷商銷售點凈增加194個。截至去年年底，李寧品牌產(chǎn)品于整個平臺(包括電子商務(wù))的同店銷售按年錄得低單位數(shù)增長；電子商務(wù)虛擬店鋪業(yè)務(wù)按年增長近7成，全年電商收入同比上升95%。

　　對于庫存危機，李寧表示，2015年年內(nèi)，集團(tuán)繼續(xù)通過工廠店、折扣店、臨時特賣場等渠道，大力推進(jìn)舊品及尾貨清理，集團(tuán)整體庫存水平明顯下降，庫存結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，為集團(tuán)今后的成長奠定基礎(chǔ)。

　　盡管扭虧，但一直在尋求變局的李寧不再是中國市場的老大，此前安踏發(fā)布的2015年財報顯示，中國本土體育用品品牌首次跨入百億俱樂部，其營業(yè)收入達(dá)到111.26億元，凈利潤20.4億元，同比分別增長24.7%、20%。另外幾家本土品牌雖然銷售額不及李寧，但凈利潤卻遠(yuǎn)超。特步、 361°、匹克營收分別是52.95億元、44.59億元、31.1億元，凈利潤則分別為4.78億元、5.18億元、3.9億元。

　　李寧本人昨天也表達(dá)了對行業(yè)未來的看好，他表示，移動互聯(lián)對人們的思維方式、消費習(xí)慣正產(chǎn)生著潛移默化的影響，人們對于商業(yè)機構(gòu)提供商品服務(wù)的期望也在改變。消費者對于休閑、運動、健康新生活方式的追求，更帶給行業(yè)一個巨大的發(fā)展空間。

　　>>觀點

　　李寧目前不適合急劇擴張

　　“能夠?qū)崿F(xiàn)扭虧也是情理之中，無亮點”，服裝業(yè)獨立分析人士馬崗認(rèn)為，若李寧再繼續(xù)虧損，反而不正常了。

　　“李寧經(jīng)過這幾年的不斷調(diào)整，終于在懸崖邊站穩(wěn)，沒有斷崖式下跌，這是一個很好的結(jié)果”，北京志起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長李志起表示，這些年來李寧公司的種種收縮計劃，包括門店調(diào)整、高管不斷變動等，都是以扭虧為目的，所以一定會傷及規(guī)模效應(yīng)。

　　“在傳統(tǒng)生意板塊，實際上李寧已遠(yuǎn)遜于安踏，但是李寧仍有重奪國內(nèi)體育品牌老大哥地位的可能”，馬崗認(rèn)為，作為李寧公司的創(chuàng)始人，李寧提出了傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化生意，智能穿戴裝備等是一個全新的市場，當(dāng)然，李寧能否成功逆襲，尚待觀察。

　　“目前李寧公司剛剛喘口氣，并不太適合急劇擴張”，對于李寧公司今年300-500個銷售網(wǎng)點的開拓計劃，李志起并不看好，他認(rèn)為，當(dāng)前消費環(huán)境比較低迷，這些對李寧的擴張性戰(zhàn)略都形成了制約；至于押寶互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，其實這是全行業(yè)都在瞄準(zhǔn)的發(fā)展路徑，不是李寧一家企業(yè)在走，千軍萬馬過獨木橋，李寧有什么底氣比別人做得更好，至少現(xiàn)在還沒看出來。

　　“李寧不可能會經(jīng)歷V字形反彈，最起碼這兩三年內(nèi)不可能實現(xiàn)”，李志起表示，對于大病初愈的李寧來說，最現(xiàn)實的是需要喘口氣，站穩(wěn)了，再撒腿去跑。

(記者 胡笑紅)