大佬們的足球“戰(zhàn)爭”

　　在間隔一周不到的時間內(nèi)，國內(nèi)體育用品兩大龍頭安踏和特步相繼在足球領(lǐng)域有大動作，這也從另一個側(cè)面釋放出信號：在經(jīng)過前期的探索與調(diào)研之后，龍頭企業(yè)在足球領(lǐng)域的布局全面提速，足球領(lǐng)域的競爭也進入了全新階段。

　　在競爭新階段，主戰(zhàn)場將集中在青少年足球領(lǐng)域。這種局面的形成一方面與國家隊資源和頂級聯(lián)賽資源已經(jīng)為耐克所壟斷有關(guān)，另一方面則與目前國內(nèi)正在大力倡導的校園足球有關(guān)。無論是安踏還是特步，盡管具體做法有所差別，但發(fā)布足球戰(zhàn)略時都把中心放在了青少年足球運動上。

　　競爭新階段的另一個顯著特點是資源將會進一步集中。這是行業(yè)發(fā)展的必然。龍頭企業(yè)在攫取核心資源上具有天然的優(yōu)勢。隨著龍頭企業(yè)加快布局速度，越來越多的資源將會聚攏在龍頭企業(yè)周圍。對于其他非龍頭企業(yè)來說，獲得核心資源的難度越來越大。在這種情況下，選擇區(qū)域性或者草根性的聯(lián)賽作為營銷突破口將是必然。

　　足球領(lǐng)域的競爭大幕已經(jīng)拉開。在新的競爭格局下，誰能找準合適的資源并圍繞其進行營銷落地，誰就能在這個競爭舞臺上存活更久。

　　王志前