卡丁：打造中國少年兒童生活體驗(yàn)館

　　黃成才

　　在“卡丁i世界”的微信公眾號(hào)“動(dòng)漫中心”欄目，卡丁自制動(dòng)漫繪本文章點(diǎn)擊量頗高?？ǘ∫詣?dòng)漫的方式，把企業(yè)品牌文化在粉絲中進(jìn)行深度傳播。

　　卡丁(福建)兒童用品有限公司總經(jīng)理黃成才表示，“卡丁不只是一個(gè)童鞋品牌，我們更希望能打造出一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)化的品牌，打造‘中國少年兒童生活體驗(yàn)館’。”

　　圍繞“卡丁” 培育個(gè)性動(dòng)漫IP

　　從2007年開始，卡丁先后與韓國熱門游戲“跑跑卡丁車”、動(dòng)漫電影《汽車人總動(dòng)員》、全球熱播電影《功夫熊貓》等進(jìn)行深入的品牌合作，開啟卡丁動(dòng)漫營銷新紀(jì)元。

　　“今年，我們剛剛拿到‘功夫熊貓’的動(dòng)漫IP授權(quán)，該動(dòng)漫形象將作為卡丁其中一個(gè)品類的主打形象?！闭劶盀楹文肐P授權(quán)卻只是部分品類使用，黃成才指出，中國兒童用品市場(chǎng)日益激烈，品牌營銷的同質(zhì)化愈趨嚴(yán)重，不同家長(zhǎng)對(duì)于兒童用品的選擇各不相同，有些喜歡時(shí)尚、有些喜歡運(yùn)動(dòng)、有些喜歡卡通，為此，卡丁需要通過整合不同的動(dòng)漫IP形象來打造品牌差異化。

　　與其他品牌單純拿IP做服裝不同，卡丁的戰(zhàn)略布局更遠(yuǎn)。“經(jīng)過多年的摸索，接下來，我們將加大力度將動(dòng)漫營銷深度化。一方面，我們會(huì)強(qiáng)化內(nèi)部團(tuán)隊(duì)建設(shè)與升級(jí)，研發(fā)出更多適合中國青少年兒童的核心產(chǎn)品及卡通衍生品。另一方面，我們將延續(xù)線上線下渠道進(jìn)行互動(dòng)式推廣營銷，多元化進(jìn)行品牌文化推廣，創(chuàng)造更高的品牌轉(zhuǎn)化率，建立卡丁品牌文化體系?！秉S成才表示。

　　除了品牌文化體驗(yàn)感，品牌與消費(fèi)者、線上線下互動(dòng)、新媒體與傳統(tǒng)渠道的相結(jié)合都是黃成才一再強(qiáng)調(diào)模式之一。他說：“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖然在中國發(fā)展有一定的時(shí)間，但是大部分動(dòng)漫企業(yè)還是停留在初始階段，企業(yè)應(yīng)根據(jù)品牌定位，尋找品牌文化與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的切合點(diǎn)，制定動(dòng)漫營銷的短期、中期、長(zhǎng)期計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)可行性落地策略，從而培育品牌的忠實(shí)消費(fèi)者群體?！?/p>

　　　深耕全產(chǎn)業(yè)鏈 打造兒童生活體驗(yàn)館

　　動(dòng)漫營銷只是卡丁打造品牌的一個(gè)環(huán)節(jié)，作為一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的企業(yè)，卡丁公司先后在溫州、義烏等地設(shè)立辦事處，負(fù)責(zé)開發(fā)、生產(chǎn)各類兒童文具用品、皮鞋、布鞋、學(xué)生書包、休閑包等來豐富卡丁品牌系列產(chǎn)品。

　　“如今，童裝鞋服一體化出現(xiàn)新機(jī)遇。童裝市場(chǎng)上，越來越多的成熟品牌采取延伸開發(fā)，一個(gè)品牌多種產(chǎn)品，將服裝、鞋、帽、飾品、玩具等進(jìn)行多種聯(lián)動(dòng)。童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)生水起，每個(gè)童裝或童鞋品牌已不再滿足做單一產(chǎn)品，品牌消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來?！痹邳S成才看來，在消費(fèi)者對(duì)童裝、童鞋的品牌要求不斷提升的前提下，好的品牌、體驗(yàn)、服務(wù)才能保證企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中搶占有利的市場(chǎng)。

　　“在現(xiàn)有卡丁兒童生活體驗(yàn)館的基礎(chǔ)上，我們會(huì)逐漸建立多維度的大數(shù)據(jù)中心，并借助智能化設(shè)備，提升整個(gè)體驗(yàn)館的服務(wù)?！秉S成才向記者透露，卡丁智能兒童體驗(yàn)館已經(jīng)在緊張的籌備中，預(yù)計(jì)年底將與消費(fèi)者見面。

　　一個(gè)真正的品牌，不僅要耳熟能詳，更需要有好的品質(zhì)做支撐。黃成才指出，童鞋的消費(fèi)特點(diǎn)與成人鞋有很大不同，成人更講究款式和品牌個(gè)性，而兒童用品更注重健康成長(zhǎng)性?？ǘ∫恢眻?jiān)持嚴(yán)格把關(guān)質(zhì)量，研發(fā)具有針對(duì)適合少年兒童的產(chǎn)品，并在設(shè)計(jì)、營銷等策略上圍繞服務(wù)少年兒童成長(zhǎng)來布局。

　　匠心·產(chǎn)品 卡丁童鞋：用科技元素造鞋

　　早在2008年，卡丁便與韓國NANUX株式會(huì)社正式合作，建立卡丁3A納米抗菌實(shí)驗(yàn)室。多年來，卡丁將大量的精力投入到產(chǎn)品研發(fā)中，旨在為中國兒童提供最為健康舒適的鞋子。

　　一雙看似普通的卡丁童鞋就有多個(gè)專利和創(chuàng)新?？ǘ⌒乱患揪W(wǎng)眼童鞋，采用“蜂”窩狀網(wǎng)布設(shè)計(jì)，360°抗菌防臭科技達(dá)到國際通標(biāo)公司SGS的標(biāo)準(zhǔn)和要求；MD舒適耐磨大底，是根據(jù)人體工程學(xué)專為青少年量身定做，鞋底采用優(yōu)質(zhì)橡膠與MD符合材質(zhì)紋路設(shè)計(jì)科學(xué)合理，極具防滑性、耐磨性和排水性。

(記者_(dá)蔡明宣 陳巧玲 文圖)