剛剛過去的9月,福建利訊集團(tuán)簽下國際品牌B.Duck小黃鴨的鞋襪品類授權(quán);七波輝與WOD共同開啟品牌資源戰(zhàn)略合作。上述兩家企業(yè)的大手筆投入,把品牌定位于“潮流”領(lǐng)域,引發(fā)業(yè)內(nèi)一陣熱議。
相較于以卡通立牌的其他企業(yè)來說,此番泉州兒童鞋服領(lǐng)域的變“味”,并非區(qū)域之間的爭奪戰(zhàn),而是國內(nèi)兒童鞋服市場升級(jí)倒逼的結(jié)果。
從“大眾化”轉(zhuǎn)向“個(gè)性化”
與幾年前相比,現(xiàn)在的兒童鞋服所處的發(fā)展階段已經(jīng)大不相同了。以往,消費(fèi)者對(duì)于童裝童鞋的認(rèn)識(shí)和要求還停留在可愛、耐穿、質(zhì)量好的層次上,而隨著消費(fèi)水平的提升和審美意識(shí)的增強(qiáng),人們對(duì)童裝童鞋的要求變得多樣化。
童裝童鞋市場上,品牌增多、競爭加碼,市場也在慢慢細(xì)分。
此番福建利訊集團(tuán)簽下國際品牌B.Duck小黃鴨的鞋襪品類授權(quán),將專注于兒童潮鞋領(lǐng)域。在此之前,利訊集團(tuán)已擁有國際卡通IP:“SNOOPY”和“HELLO KITTY”線上線下童鞋的授權(quán),并取得不錯(cuò)的業(yè)績。
利訊集團(tuán)董事長黃火明說,B.Duck小黃鴨定位于潮流時(shí)尚,將以品牌店的形式,在國內(nèi)核心城市的大型綜合購物廣場設(shè)立品牌形象店。
黃火明老家南安的七波輝品牌,也在尋找品牌差異化。
近日,七波輝“全型開啟”2018年春夏新品發(fā)布會(huì)在晉江舉行。發(fā)布會(huì)上,七波輝與WOD共同舉辦品牌資源戰(zhàn)略合作啟動(dòng)儀式。創(chuàng)立于2008年的WOD是當(dāng)今世界上最大的國際編舞賽事,今年七波輝與全球舞蹈大賽WOD的跨界合作,不僅贊助賽事,同時(shí)聯(lián)名推出為全球頂尖舞者打造的街舞鞋。
1988年創(chuàng)立至今,七波輝不斷變陣,從卡通品牌、運(yùn)動(dòng)裝備品牌到青少年時(shí)尚裝備品牌,再到如今的青少年潮流品牌。七波輝對(duì)于品牌的升級(jí),也從側(cè)面反映了,童企的競爭已從塑造大眾品牌逐漸過渡為滿足個(gè)性化需求的品牌。
此種變革并非一兩家主流企業(yè)的做法,它已逐漸在泉州童企中發(fā)酵開來。
琪爾特旗下多品牌矩陣個(gè)性鮮明,巴布豆定位卡通、小總統(tǒng)定位運(yùn)動(dòng)、大嘴猴定位潮流;劍橋童裝童鞋主打校園系列風(fēng);HOO主攻青少年牛仔系列;剛剛上市的ABC童裝童鞋也把打造品牌個(gè)性納入戰(zhàn)略規(guī)劃。
記者在走訪企業(yè)的過程中發(fā)現(xiàn),此番泉州童企的個(gè)性戰(zhàn),主要圍繞幾個(gè)類型進(jìn)行:國際知名卡通IP授權(quán),如琪爾特和利訊;打造自主卡通形象,如哈比熊和乖乖狗;以強(qiáng)調(diào)品牌個(gè)性為基調(diào)的,如七波輝和HOO。
隨著大批掘金者的加入,童裝童鞋市場的競爭已經(jīng)變得非常激烈。有行業(yè)人士認(rèn)為,激烈的市場競爭下,市場細(xì)分態(tài)勢逐漸加劇,走勢也愈發(fā)明朗。