新常態(tài)下 戶外行業(yè)步入“全渠道時(shí)代”

　　打造

　　線上服務(wù)平臺(tái)商

　　面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的戶外市場(chǎng)，行業(yè)巨頭開始“有所作為”，提出要打造健康戶外生態(tài)體系的探路者，為了順應(yīng)大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，率先在業(yè)內(nèi)放開經(jīng)銷商的線上經(jīng)營(yíng)權(quán)，并通過收購(gòu)整合開始著眼于線上服務(wù)平臺(tái)商的打造。

　　業(yè)界人士認(rèn)為，探路者正在從單品牌運(yùn)作階段向多品牌與線上線下同步發(fā)展的全渠道模式發(fā)力，最終將實(shí)現(xiàn)戶外垂直平臺(tái)商探索和轉(zhuǎn)型。

　　而本土戶外品牌在這一領(lǐng)域大舉發(fā)力的當(dāng)屬圣弗萊，該公司通過自建輕戶外社區(qū)“卡拉恰”，讓品牌和產(chǎn)品更融入目標(biāo)消費(fèi)群體，“卡拉恰”成為圣弗萊對(duì)戶外行業(yè)O2O營(yíng)銷的一次新探索。

　　“圣弗萊以‘精準(zhǔn)圈層營(yíng)銷’為核心的全新品牌戰(zhàn)略已初具雛形?！笔ジトR戶外用品有限公司品牌總監(jiān)林勁松指出，通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)進(jìn)行營(yíng)銷，不僅是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的一種變革，企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)口碑相傳或網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的力量，將喜歡同一生活方式、同一類產(chǎn)品或者同一品牌的用戶聚集在一起，建立交流平臺(tái)，就是在以用戶為中心的垂直營(yíng)銷模式上的嘗試。

　　今年，本土戶外品牌幾乎無(wú)一例外都將全渠道模式提到公司的重要議程。許榮盛告訴記者，我國(guó)戶外用品市場(chǎng)電商業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，全渠道模式發(fā)展早已是大勢(shì)所趨，今年該公司啟動(dòng)了當(dāng)當(dāng)、1號(hào)鋪、京東等電商渠道，“未來(lái)只有全渠道模式發(fā)展才能跟上行業(yè)從渠道為王邁向消費(fèi)者為王的轉(zhuǎn)變，提升單店實(shí)力?！?/p>

　　當(dāng)然，產(chǎn)品仍然是任何品牌營(yíng)銷活動(dòng)的基石，獅牌戶外用品有限公司服裝開發(fā)總監(jiān)呂夢(mèng)龍告訴記者，高新技術(shù)功能性產(chǎn)品能延長(zhǎng)品牌生命力，提高品牌忠誠(chéng)度，從而使品牌走上專業(yè)路線，為品牌帶來(lái)高利潤(rùn)率，假如企業(yè)缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新，也就沒有了生生不息的品牌良性循環(huán)體系。(記者＿張格 格王家煜 文圖)