動漫，是營銷更是文創(chuàng)

　　泉企重拾動漫并布局相關(guān)產(chǎn)業(yè)，這點很好。但如果還是像以往一樣只是把動漫當(dāng)做營銷的簡單介質(zhì)，那就很不好。

　　隸屬于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的動漫，之所以稱為產(chǎn)業(yè)，就代表著其中有一個完整的經(jīng)營鏈條，從生產(chǎn)到銷售，再到與各個行業(yè)的結(jié)合。這里面不但包含品牌授權(quán)、形象授權(quán)、衍生品開發(fā)等，而且從動漫作品創(chuàng)作之初，就需要全面考慮與市場接軌，與工業(yè)界和產(chǎn)業(yè)界結(jié)合，明確盈利點，從而進行整合營銷。

　　既然要把動漫當(dāng)做一個產(chǎn)業(yè)，那就不要指望今天投入明天就見效。和其他產(chǎn)業(yè)一樣，動漫產(chǎn)業(yè)也需要長期的培育、發(fā)展，這其中沒有捷徑可走，如果抱著見效快的心理，那就又回到當(dāng)初的老路上去了。

　　對于泉州企業(yè)來說，必須明白動漫的價值在于通過片子影響消費，而不是簡簡單單作為品牌推廣的介質(zhì)。人們對動漫的熱愛，對劇中人物的喜愛，會帶動他們有意識地購買與動漫相關(guān)的產(chǎn)品，這種消費給商家?guī)淼氖找鎸⑹且粋€誘人的數(shù)字。

　　要獲得這種收益，泉州企業(yè)有優(yōu)勢也有短板。優(yōu)勢在于本土強大的生產(chǎn)能力，這為動漫形象的實物衍生提供了基礎(chǔ)；短板的地方則是如何衍生，在這點上本土目前相關(guān)的人才、機構(gòu)力量尚薄弱。

　　認清優(yōu)勢與短板，能夠讓我們更好地發(fā)力。對于泉州動漫產(chǎn)業(yè)鏈，要想真正完善，補齊“如何衍生”這個短板將是未來發(fā)力的重點。