特步運動時尚體驗店落戶武漢

　　8月8日，知名運動時尚品牌特步國內第二家體驗店正式落戶武漢。恰逢第七個全國“全民健身日”，除了盛大的開業(yè)慶典外，特步還精心籌備了以“愛跑步、愛特步”為主題的健康跑活動，并邀請旗下代言人天天兄弟成員錢楓、小五親臨現(xiàn)場，與市民零距離互動，感受暢快淋漓的跑步體驗及娛樂大咖的傾情助陣。

　　這意味著，繼特步品牌回歸運動及3+戰(zhàn)略等一系列卓有成效的大動作后，特步開出全國首家采用6S風格標準打造的最高級別旗艦店，以跑步+明星的雙向互動形式開場，不僅是特步踐行運動時尚發(fā)展道路的生動體現(xiàn)，還是特步樹立以消費者為導向的“體驗為王”零售模式行業(yè)標桿的成功轉型。從銷售數(shù)據(jù)看，在各項新戰(zhàn)略的支撐下，特步的市場業(yè)績正呈上揚跡象。

　　特步首家6S旗艦店帶來一站式購物體驗

　　8月8日上午，在金光洋溢的漢口江灘，參加特跑活動的近300名跑者從三峽石廣場起跑，向漢江路的特步運動時尚體驗店進發(fā)，以實際行動響應全民健身日。經過終點集結拉伸后，開業(yè)儀式正式開始。特步集團常務副總裁葉齊、集團副總裁李金龍先生攜旗下代言人錢楓、小五共同亮相剪彩儀式，掀起了現(xiàn)場第一輪高潮。

　　在明星互動環(huán)節(jié)，代言人錢楓和小五金恩圣表示，他們平時很喜歡跑步，空閑時會利用跑步釋放工作、生活中的壓力，也希望大家多多參與到運動中來。

　　開業(yè)儀式上，特步集團副總裁、營銷二部總經理李金龍在致辭中稱，該店是特步在全國首家采用6S風格標準打造的最高級別旗艦店。而本次開業(yè)慶典以跑步+明星的雙向互動形式開場，也是特步踐行運動時尚發(fā)展道路的生動體現(xiàn)。

　　據(jù)了解，作為繼長沙之后全國第二家大型體驗店，武漢店處處展現(xiàn)以消費者為導向的設計理念。在賣場入口處精心設計的LED屏幕和主題VIP展示區(qū)，讓消費者能夠對當季主推的產品一目了然。踏入店內，樓層間利用層高精心挑空和錯層的布局，視野開闊、簡潔明亮，三層店面由此直觀通透，且更富層次感，可謂匠心獨運。

　　體驗店一樓為運動表現(xiàn)區(qū)，體現(xiàn)了特步近年來對于運動專業(yè)產品的集中發(fā)力。一樓至二樓的樓梯和柱位上的空間巧妙采用了馬拉松文化的相關設計，將特步倡導跑步運動的健康理念準確傳遞給消費者；二樓為運動生活區(qū)，校園系列等產品齊全多樣；三樓則為兒童區(qū)，主題產品區(qū)域劃分明確，為消費者帶來一站式購物的便捷體驗。

　　特步立足3+戰(zhàn)略，憑借“體驗為王”的發(fā)展理念引導企業(yè)走向新的機遇。在特步武漢運動時尚體驗店里，特步將一站式購物體驗詮釋得細致入微。在賣場入口處精心設計LED屏幕和主題VIP展示區(qū)，消費者能夠對當季主推產品一目了然。店鋪主題產品區(qū)域劃分明確，產品琳瑯滿目。值得一提的是，體驗店還在空間上利用高層高的優(yōu)勢設計了挑空和錯層，讓空間的層次感更加豐富。在特步的規(guī)劃里，運動時尚體驗店的目的不僅僅是賣產品，而是讓每一個進店顧客“享受”品牌的文化氛圍，成為特步文化的認同和推動者。

　　事實上，“體驗”一詞并不僅僅體現(xiàn)在特步的實體店，也貫穿于消費者在特步的所有消費過程。在移動商務異軍突起的今天，特步將發(fā)力跑步APP，將跑步賽事資訊、跑步知識技巧、跑步裝備推薦等囊括其中，真正打通線上線下，形成O2O閉環(huán)，提升消費者的購物體驗。

　　作為國內運動時尚品牌中的佼佼者，特步在轉型中強化產品張力，在變革中實現(xiàn)文化創(chuàng)新，努力提升品牌的獨到內涵。正如集團常務副總裁葉齊所言，“體驗為王”的時代已經來臨，特步要做先行者和創(chuàng)新者。這也意味著，特步真正從消費者的角度出發(fā)，重新審視品牌訴求和產品服務。

　　倡導跑步運動實現(xiàn)新常態(tài)下的深度轉型

　　2015年年初，特步主動適應新常態(tài)，積極尋求轉型，在保留時尚屬性的同時，強勢回歸運動，更在跑步領域頻頻發(fā)力，逐步將自己打造成以跑步項目為核心發(fā)展方向的體育品牌。截至目前，特步已贊助近20項馬拉松賽事，成為國內贊助馬拉松最多的運動品牌。除了專業(yè)跑步賽事贊助，特步在跑步產品的研發(fā)上也下足工夫，近期推出的全新動力巢科技，以突出的緩震性能幫助跑者獲得更好的運動體驗。

　　近年來，特步集中更多的精力、人力、物力在跑步領域精耕細作，逐步強化特步的運動屬性，致力于打造成中國跑步運動領導品牌。特步集團常務副總裁葉齊在接受采訪時稱，“我們特意將體驗店一整層打造成以跑步產品為主的運動表現(xiàn)系列，另外在樓層間也融入跑步文化的設計，希望消費者真正感受到特步的品牌精神，感知特步的運動文化，成為這種文化的接受者及傳播者。我們相信未來將有更多市民加入跑步這項健康運動中來?！?/p>

　　2015年年初，特步推出被譽為“變革未來”的3+戰(zhàn)略。特步集團總裁丁水波強調，特步的3+戰(zhàn)略就是一條線，以消費者需求為導向。在他看來，產品為王的時代已經過去，現(xiàn)在消費者的需求才是硬道理。

　　據(jù)介紹，3+戰(zhàn)略立足于產品，致力于增加自身產品的附加值，即“產品+”，特步從技術上提升產品的專業(yè)功能，如鞋履增加動力巢、減震旋及氣能環(huán)等功能；服裝應用無縫、冰爽及秒干等技術，提升運動表現(xiàn)并以舒適及保護為主，未來特步還將推出包含兒童系列的智能鞋、高端跑鞋和強化型足球裝備，由此實現(xiàn)產品的自我升級和功能突破。

　　在做好產品的同時，3+戰(zhàn)略還瞄準了“體育+”，一方面擴大體育業(yè)務范圍如賽事贊助及舉辦。另一方面，則延伸大眾體育服務，如跑步訓練、足球訓練甚至醫(yī)療康復服務。

　　此外，特步也緊跟時代脈搏，將“互聯(lián)網+”納入3+戰(zhàn)略體系之內，涉及與主流互聯(lián)網平臺的戰(zhàn)略合作伙伴關系，大數(shù)據(jù)分析與應用，O2O平臺建設，云計算技術的運用，以及供應鏈優(yōu)化和快速反應產品等方方面面。

　　歸根結底，3+戰(zhàn)略在于對消費者訴求的準確洞察與滿足。于是，體驗店理所當然成為特步以消費者為導向的又一重要落地表現(xiàn)。不論是在品類布局還是店鋪風格設計上，特步都將3+戰(zhàn)略體現(xiàn)得淋漓盡致。以武漢運動時尚體驗店一樓為例，該樓層主要銷售運動表現(xiàn)的產品，特步近年來在產品專業(yè)領域的集中發(fā)力得以縱覽。而在風格設計方面，設計師巧妙利用樓梯和柱位上的空間融入馬拉松文化的設計，搭配上水泥和鐵藝粗獷的質感，強化體育元素的同時，也將特步的運動屬性以最直觀的方式傳遞給消費者。

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