鞋博“變臉” 助力體育用品突圍

　　一個多月后，中國(晉江)國際鞋業(yè)(體育產(chǎn)業(yè))博覽會(以下簡稱“體博會”)將在晉江盛大開幕。從鞋博會升格為“體博會”，看似一字之別，其實內(nèi)藏乾坤。升級后的博覽會在形式、內(nèi)涵與外延上將帶來全新變化，集聚更多高端的體育產(chǎn)業(yè)鏈資源，更具國際化和現(xiàn)代化特色，助力晉江從中國鞋都向中國體育城市躍升。

　　1

　　形象氣質(zhì)“高大上”更具國際化高端化特色

　　升級后的鞋博會，在形式上發(fā)生了較為顯著的變化。無論是聯(lián)合海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)機構(gòu)、華人社團組織，采取更具“國際范”的推介方式，還是舉辦高規(guī)格的配套活動，展覽會都體現(xiàn)出十足的“高大上”。

　　與以往相比，博覽會籌備工作領導組對展會的招商方式做了調(diào)整。籌備組通過自主招展和委托招展相結(jié)合的方式，加大招展工作力度。一方面，晉江市貿(mào)促會牽頭組織陳埭、池店、梅嶺、內(nèi)坑、西濱等鞋業(yè)重鎮(zhèn)及展務公司對本土企業(yè)進行招展；另一方面，前往臺灣對接招商招展事宜，通過網(wǎng)絡、專業(yè)市場、中介代理、參展企業(yè)招商、媒體推介、郵寄邀請信函、派員至國內(nèi)各重點區(qū)域招商和有償委托國(境)外中介招商等渠道，加大招商力度。

　　“從目前的招商情況來看，我們的攤位已經(jīng)供不應求。”晉江市貿(mào)促會會長鐘文玲告訴記者，本屆博覽會規(guī)格高，國際元素很搶眼，吸引了韓國、越南等國家和我國臺灣、香港等地的企業(yè)熱情參與，其中將設1500平方米的“韓國潮流館”。組委會還與胡志明市中國商會、越南福建商會等實力華人社團組織合作，組織越南10多家制造業(yè)企業(yè)抱團參展，設立“越南館”。此外，博覽會還將匯集來自德國、意大利、奧地利、古巴、韓國、越南、菲律賓以及我國臺灣、香港等國家和地區(qū)的協(xié)會、企業(yè)、專家和學者以及來自法國、澳大利亞、印度、哥倫比亞、南非等多個國家和地區(qū)的跨國采購商團參展、參會。

　　在推介上，博覽會加大國際推介力度，與意大利ARS、意大利FOTOSHOES、環(huán)球鞋網(wǎng)、臺灣鞋訊等20多家國(境)外業(yè)界主流媒體和Facebook、Google+、Twitter、Youtube等國際社交網(wǎng)絡合作，多方位宣傳展會信息；在德國慕尼黑國際體育用品展覽會等知名境外專業(yè)展覽會期間設置“晉江體博會”展位，對鞋博會及晉江投資貿(mào)易環(huán)境等進行廣泛宣傳、推介。

　　自第八屆鞋博會首次設立臺灣館以來，臺灣館始終成為鞋博會最突出的亮點之一。今年，貿(mào)促會向臺灣區(qū)制鞋工業(yè)同業(yè)公會、臺灣機械工業(yè)同業(yè)公會、臺灣對外貿(mào)易發(fā)展協(xié)會、鞋類暨運動休閑科技研發(fā)中心、臺灣創(chuàng)意研發(fā)機構(gòu)發(fā)出了邀請函，這些機構(gòu)已答應組團參加博覽會，并與組委會聯(lián)合舉辦一系列有影響力的活動。組委會將首次與臺灣區(qū)制鞋工業(yè)同業(yè)公會主辦“2016年度全球鞋業(yè)與皮革市場發(fā)展趨勢論壇”，臺灣研發(fā)創(chuàng)意力量將助力晉江體育用品企業(yè)提升競爭力。

　　展會配套活動精彩紛呈，盡顯“高大上”。組委會將和中國皮革協(xié)會主辦“2016年中國皮革協(xié)會、皮鞋旅游鞋專業(yè)委員會年會”，舉辦“2016年全球鞋業(yè)暨體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢論壇”。同時，將邀請意大利ARS集團舉辦“2017春夏國際鞋、鞋材及體育用品的流行趨勢展示”?！绑w博會”可謂集聚德國、意大利、越南等國家和我國臺灣等地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)資源、專家學者，共同探討“一帶一路”戰(zhàn)略下的中國鞋業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機遇。

　　2

　　提升展會內(nèi)涵匯聚全產(chǎn)業(yè)鏈資源

　　事實上，鞋博會是否可以跳出單一的“制鞋”行業(yè)，拓寬到整個體育用品行業(yè)，已成為企業(yè)關(guān)注已久的一個話題。業(yè)內(nèi)人士認為，晉江體育產(chǎn)業(yè)成熟，近年來已有越來越多的鞋企將品類延伸至服裝乃至運動裝備，更誕生出一些新興的體育用品細分領域。如果只是一場“鞋”的狂歡，遠遠滿足不了產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級的需求，其吸引力也遠遠比不上體博會等大型體育盛會，要提升鞋博會的吸引力和影響力，升格是很有必要的。

　　“中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大，作為國家體育產(chǎn)業(yè)基地的晉江，也有豐富的體育產(chǎn)業(yè)資源，客觀上需要對鞋博會進行升格，打造一個外延更廣的專業(yè)性體育產(chǎn)業(yè)博覽會。”鐘文玲表示。

　　升級后，晉江“體博會”所面對的對象將發(fā)生本質(zhì)的變化，其對展出范圍進行了擴充，涵蓋鞋類制成品、體育運動裝備、戶外用品、鞋材及輔助材料、皮革制品、化工原料、鞋機、皮革機械設備，以及相關(guān)科研、設計、網(wǎng)絡、電子商務等。在展館規(guī)劃上，除了確定設立鞋機、鞋材、鞋類成品館等三大展區(qū)，今年還將設立泳裝館、體育裝備館、“互聯(lián)網(wǎng)+電商”專館等，“體博會”氣息十足。

　　泳裝作為體育產(chǎn)業(yè)鏈的一大細分領域，今年將以專館的形式首次在“體博會”亮相。作為今年“體博會”的一大亮點，泳裝館吸引了不少晉江企業(yè)踴躍報名參展，攤位很快便被搶購一空。記者了解到，正在籌劃成立的晉江泳裝產(chǎn)業(yè)協(xié)會便組織約40家企業(yè)報名參加，七彩狐便是其中一家企業(yè)。

　　“參加此次盛會的不僅有泳裝成品企業(yè)，也包括了相關(guān)配套的泳裝面輔料供應商。泳裝行業(yè)的上下游企業(yè)將攜創(chuàng)新工藝、特殊面料、特色款式出現(xiàn)在體博會上?！逼卟屎狙b集團董事長洪建庫說，參加這次盛會，主要是為了推動整個泳裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，構(gòu)筑泳裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展高端平臺，傳播嶄新的泳裝文化理念，助推泳裝產(chǎn)業(yè)品牌推廣和渠道拓展，促進整個泳裝行業(yè)的資源整合。他希望借助這個契機，把晉江泳裝產(chǎn)業(yè)推廣至全國乃至全世界。

　　晉江本來就匯聚了不少國內(nèi)外知名體育品牌，涵蓋體育產(chǎn)業(yè)鏈上下游。升級后，“體博會”將通過打造匯集體育用品、體育營銷資源、體育文化與科技的綜合性體育產(chǎn)業(yè)盛會，構(gòu)筑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展高端平臺。

　　作為中國健身器材行業(yè)的領軍品牌，舒華是第三次參加本土盛會了。舒華品牌總監(jiān)王偉偉告訴記者，中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大，作為國家體育產(chǎn)業(yè)基地的晉江，也有豐富的體育產(chǎn)業(yè)資源，此次鞋博會的升格，將打造出一個外延更廣的專業(yè)性體育產(chǎn)業(yè)博覽會。舒華作為一家長期關(guān)注和推動中國全民健身發(fā)展的體育用品企業(yè)，也將積極參與和支持鞋博會，希望能借此為晉江體育產(chǎn)業(yè)基地的建設和中國體育事業(yè)的發(fā)展貢獻一份綿薄之力。

　　在今年博覽會上，舒華將攜最新自主研發(fā)的專業(yè)力量器械68系列、90系列以及數(shù)款家用跑步機、動感單車產(chǎn)品亮相。

　　“除了致力于健身器材的研發(fā)與生產(chǎn)，為國民提供更好、更多選擇的健身器材外，舒華還一直倡導科學健身。很多消費者不知如何針對自身身體情況來選配健身器材，選配完成后同樣不懂如何科學地使用器材。所以，舒華想把單純地賣器材的營銷模式轉(zhuǎn)向運動健身解決方案的輸出，該解決方案既包含器材的選配，也包括如何在服務上引導消費者科學健身?！蓖鮽ネ嘎?，此次在鞋博會平臺上，舒華想通過健身器材展品與科學健身理念的結(jié)合，向渠道代理商輸出該解決方案，變革營銷模式。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”是近期制造業(yè)的熱門詞匯，在“體博會”上也將有所展現(xiàn)，其不僅設有“互聯(lián)網(wǎng)+電商”專館，還規(guī)劃了“掌上體博會”，與現(xiàn)代化的消費形態(tài)相接軌。

　　“我們?nèi)∠送甑募堎|(zhì)門禁，采用掃描二維碼的形式進出‘體博會’，將互聯(lián)網(wǎng)+進行到底?！辩娢牧岜硎荆瑢脮r將以現(xiàn)有的“晉江鞋博會”網(wǎng)站為基礎，建設一個高性能、穩(wěn)定安全的手機端應用系統(tǒng)平臺，使其為企業(yè)、參展商、觀眾提供涵蓋門禁準入、信息發(fā)布、信息檢索、企業(yè)和商品展示、在線交易、在線洽談、信息推送、數(shù)據(jù)分析、貿(mào)易咨詢與撮合服務為一體的、行業(yè)領先的綜合性手機端線上鞋博會，提高招展及推廣效率，擴大展會影響力。

　　除了體育產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)，今年“體博會”也吸引了不少與產(chǎn)業(yè)鏈配套相關(guān)的行業(yè)參與。在總體面積不變的情況下，對展會攤位進行科學合理規(guī)劃，設置國際標準展位1800個，比去年新增了100個展位，從而為更多與體育產(chǎn)業(yè)配套相關(guān)的第三方服務行業(yè)的加入打下基礎。

　　記者從貿(mào)促會獲悉，目前有多家人力資源機構(gòu)表示出加入“體博會”的強烈需求。他們希望借助這一集聚國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的盛會，與品牌企業(yè)實現(xiàn)對接，也為企業(yè)與人才的互通搭建橋梁。此外，中紡院、中皮院也紛紛在展會上拿下了專門的展位。

　　3

　　服務產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型體育城市“加速度”

　　晉江鞋博會創(chuàng)辦之初，晉江正處于運動鞋產(chǎn)業(yè)向上發(fā)力的特殊時期，此時鞋博會橫空出世，給了這些準備崛起的運動鞋品牌一個更高層次的舞臺。然而，受地區(qū)屬性和運動鞋專業(yè)細分定位的影響，加上近年來經(jīng)濟環(huán)境持續(xù)低迷，體育產(chǎn)業(yè)更是進入調(diào)整期，鞋博會如何更好地幫助區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級？鞋博會自身的轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。

　　最有效的變革莫過于跟隨產(chǎn)業(yè)變革的腳步，將鞋博會升格為“體博會”。

　　鐘文玲表示，面對體育產(chǎn)業(yè)帶來的巨大市場空間，升格后的晉江“體博會”不僅僅是展會內(nèi)涵的深化、外延的拓寬，還將成為晉江企業(yè)整合體育產(chǎn)業(yè)資源的平臺。

　　在博覽會升級的影響下，國際、國內(nèi)的一些中高端體育品牌、資源將更重視晉江，晉江在國際、國內(nèi)體育行業(yè)的地位也將得以日漸提升。這種提升一方面為晉江帶來更多的國際、國內(nèi)行業(yè)優(yōu)勢力量的關(guān)注，另一方面更帶來可貴的資源傾斜。

　　鞋博會升格為體博會，不僅是適應國家體育產(chǎn)業(yè)政策利好而轉(zhuǎn)型，也是基于本土鞋服企業(yè)的轉(zhuǎn)型而做出的變革。近年來，包括安踏、361°、特步、貴人鳥等體育用品龍頭企業(yè)均已根據(jù)市場需求調(diào)整了投資戰(zhàn)略。

　　貴人鳥在去年完成了對國內(nèi)最大的體育垂直媒體+社區(qū)虎撲的2.4億元投資，雙方還與景林資本共同合作成立了體育基金動域資本，總規(guī)模為20億元，也是目前國內(nèi)最大的體育產(chǎn)業(yè)投資基金。

　　“我們想做的是國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)第一公司。”貴人鳥副總裁陳奕在發(fā)布會上表示，以往，體育產(chǎn)業(yè)的金字塔從塔尖到底部的三層分別是職業(yè)經(jīng)濟、賽事及媒體和全民體育，從上至下關(guān)注度、掘金的機會依次降低。而未來，這個結(jié)構(gòu)會變成倒金字塔，滿足全民運動的需求會變成體育產(chǎn)業(yè)最大的蛋糕。

　　不僅是貴人鳥，去年6月，361°宣布與樂視體育牽手，這一跨界戰(zhàn)略合作，將全面拉開雙方在智能運動裝備領域的部署大幕，構(gòu)建基于移動互聯(lián)網(wǎng)的智能運動生態(tài)系統(tǒng)。特步國際控股有限公司則攜手智美控股進軍體育賽事運營產(chǎn)業(yè)，雙方將成立合資公司，在賽事運營、品牌推廣、創(chuàng)新型體育裝備用品的市場開發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈整合布局等方面展開深度合作。

　　“類似于上述品牌借助平臺整合體育產(chǎn)業(yè)資源，體博會的外延拓寬，也將助力更多晉江企業(yè)整合產(chǎn)業(yè)資源平臺?！比葜放茽I銷專家張發(fā)松曾表示，逐漸崛起的地區(qū)產(chǎn)業(yè)力量及日漸成熟完善的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，正是晉江舉辦“體博會”的堅實產(chǎn)業(yè)基礎，而舉辦“體博會”對于進一步整合國際、國內(nèi)體育資源，進一步提升晉江體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和在國際、國內(nèi)的戰(zhàn)略地位，將發(fā)揮不可或缺的重要作用。

　　對于晉江來說，舉辦影響力展會、打造品牌賽事、繁榮競賽表演市場是打造中國體育城市的重要內(nèi)容。升級為“體博會”，不僅可以直接帶來可觀的經(jīng)濟效益，也為“體育晉江”這張名片再加籌碼，為整個社會的經(jīng)濟和文化生活注入了巨大活力。這對晉江體育產(chǎn)業(yè)基地的建設，無疑是一個重大的推動。

（記者_施珊妹 吳道淼 董嚴軍）