椰樹椰汁“辣眼”新包裝涉嫌虛假宣傳 已被立案調查

　　日前，椰樹椰汁更換了2019年新包裝。有網友稱其新包裝上印的女模特不僅風格低俗，還帶有暗示“豐胸”效果的文字。記者13日下午從?？诠ど套C實，目前對于椰樹外包裝涉嫌低俗和虛假宣傳一事，該部門已經立案調查?，F(xiàn)正在調查中，尚無最終結論。而北青報記者走訪北京市場，暫未發(fā)現(xiàn)新包裝的椰樹椰汁。

　　發(fā)現(xiàn)

　　椰樹椰汁新包裝“辣眼睛”

　　椰樹椰汁2019年的新包裝引發(fā)網友熱議。包裝上的模特為椰樹代言人，在這張圖片中，其身著緊身服飾，手托一罐椰樹椰汁。而她的動作，被網友認為是刻意挺胸。該圖片上還有“我從小喝到大”的字樣，疑似雙關語的廣告詞。

　　有網友貼出一張有三位女性的海報，上面寫有“每日多飲椰汁能使乳房飽滿”字樣。對此，網友紛紛表示“辣眼睛”，有的人表示不敢相信，以為是被P的海報，懷疑企業(yè)被惡搞。而且，有的網友甚至表示，“椰樹椰汁真的是令人作嘔，以后再也不買了，不尊重女性”。

　　探訪

　　在北京沒找到新包裝產品

　　昨日，北青報記者走訪了朝陽區(qū)以及通州區(qū)部分永輝、京客隆、美廉美、7-11等超市和便利店，除了部分商超沒有該產品外，其余超市銷售的均是其2018年包裝的產品。

　　北青報記者了解到，此前椰樹牌椰汁每年都會在外包裝上增加年份，此舉還曾經被網友稱道。其2018年包裝上為“30年堅持在海南島用新鮮椰子肉鮮榨”，而到2019年的包裝，該年份將變?yōu)椤?1年”。

　　雖然北青報記者看到的在售產品仍是2018年包裝的產品，但是該包裝中有“早晚一杯，白白嫩嫩”的字樣。而目前，京東、天貓等電商平臺上，在售的椰樹椰汁也均是印有上述字樣的外包裝，并沒有出現(xiàn)印有女性圖片的包裝出現(xiàn)。

　　工商

　　已針對此事立案調查

　　那么所謂的2019年的椰樹椰汁新包裝會不會是網友惡搞呢？?？诠ど叹值南嚓P人士表示，網傳椰樹椰汁2019新包裝屬實。

　　“目前網傳的信息中，我們確認的是椰樹2019年的新包裝，確實在原有包裝的基礎上將部分文字更換成了代言人圖片?！焙？诠ど剔k公室負責人劉先生表示，而網傳的三位女性的圖片是一張該公司在海南的海報，并未在相關媒體上使用為宣傳圖片。

　　劉先生表示，海口工商也是關注到了媒體的報道，對椰樹集團的宣傳問題進行調查。目前已經立案調查，且仍在調查中，尚無結論可以對外公布。

　　而對于椰樹宣傳椰汁豐胸一事，公眾號“丁香醫(yī)生”13日發(fā)表文章稱，椰汁不能豐胸，并表示胸部的大小主要靠遺傳和青春期的營養(yǎng)。

　　椰樹椰汁的原料為水、鮮椰肉汁和白砂糖，該公眾號稱，上述原料均沒有任何豐胸作用。

　　背景

　　其實椰樹一直在博眼球

　　事實上，這已經不是椰樹椰汁第一次因為宣傳手段“太污”被網友吐槽了。憑借配色清奇、完全被文字裝飾的商品包裝，尺度大膽的宣傳文案，衣著暴露的代言人，椰樹椰汁曾經多次登上熱搜榜，在網上掀起幾番熱議，被網友戲稱為廣告界的“泥石流”。

　　2009年，椰樹集團就因為在海口市公交車上印有不雅廣告字眼，被當?shù)毓ど滩块T認定其為違規(guī)發(fā)布，責令立即停止并處以1000元的罰款。

　　除了平面宣傳外，椰樹椰汁電視廣告也曾因為尺度大膽被輿論批評，而被電視臺拿下。

　　而不少網友則發(fā)聲稱，椰樹椰汁一直品質比較穩(wěn)定，是消費者始終熱愛的終極原因。連日本的美食電視劇中都出現(xiàn)了該商品的影像。

　　椰樹集團官網資料顯示，椰樹集團前身為1956年建立的國營?？诠揞^廠，1981至1985年期間連續(xù)虧損，瀕臨破產。自1986年，“椰樹”在創(chuàng)始人王光興的帶領下，推行“破三鐵”等四項超前改革，已發(fā)展成為中國最大天然植物蛋白飲料生產企業(yè)。

　　北青報記者從13日上午開始嘗試聯(lián)系海南椰樹集團，其品牌部一位接線人員得知北青報記者采訪意圖后，稱自己不負責此事，然后匆匆掛斷電話。隨后，該集團電話長時間無人接聽。北青報記者隨后聯(lián)系了海南椰樹位于北京的辦事處，該辦事處電話亦持續(xù)無人接聽。

　　專家說法

　　品牌整體定位需提升

　　對于椰樹椰汁出現(xiàn)“涉污”的宣傳，中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬表示，作為整個椰汁產業(yè)的第一品牌，也作為植物蛋白飲料的領軍企業(yè)，其實本不用靠“賣污”來吸引眼球。但是，椰樹集團近兩年頻頻出現(xiàn)低俗廣告，可以說是因為該公司整體的定位太LOW(低級)，也是其品牌、市場部等定位營銷部門素質不夠，需要提升定位。

　　對于此事會不會導致消費者對其產生厭惡心理，進而對其市場產生影響，朱丹蓬認為，目前在椰汁類飲料中，其他品牌的規(guī)模遠不足以對椰樹產生威脅。而上述廣告套路，椰樹已經用了數(shù)年，但是根據其近些年的業(yè)績，椰樹一直沒有大的增長和衰退。主要是其產品受眾群已經相對固定，加之競爭品牌規(guī)模太小，“敗光路人緣”這一情況，短時間難以對其產生影響。對于椰樹來說，想要發(fā)展業(yè)績，還得從多元化產品下手，而不是弄幾個低俗廣告來吸引眼球。

　　(記者 張鑫)